（字数：18522 页数：32）茶文化论文- 借鉴日本茶道打造杭州梅家坞茶文化品牌

摘要：随着杭州旅游业的发展，游客对旅游品牌的看重也日趋提高。作为代表的杭州西湖，通过树立起良好的品牌，如今正通过各种方式迅速提高了在国内外的知名度和影响力。杭州的茶文化同样有着辉煌的过去，但如今仅以龙井茶为代表作为品牌，带来的只是有限的购买力，却带动不了茶文化旅游的发展。要发展茶文化旅游，就需要树立一个全新的并且更容易被游客接受和喜爱的品牌，因此，梅家坞茶文化品牌应运而生。

关键词：前景；阻碍； 日本茶道； 融合；

Abstract：With the development of tourism in Hangzhou, tourists on tourism are becoming increasingly important brand improve. As a representative of the West Lake, Hangzhou, through establishing a good brand, now being rapidly adopted in various ways at home and abroad, improve the visibility and influence. Hangzhou's tea culture has a same glorious past, but now only represented as Longjing tea brand, is only limited purchasing power, but not tea Driven cultural tourism development. The development of tea culture tourism, on the need to establish a new and more easily accepted and loved by tourists brand, so brand meijiawu tea culture came into being

Keyword: Prospects; hinder; Japanese tea ceremony; integration;

目录

一 引言
二 梅家坞的发展前景及阻碍其进一步发展的因素
三 借鉴日本茶道的模式

一 引言
随着经济的增长, 人们收入的提高及带薪假日的延长, 越来越多的游客已不满足于在各个旅游点之间疲于奔命的旅游方式, 休闲出游的观念已经逐步代替观光旅游。那么, 何谓休闲旅游? 它是指旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入的前提下, 以旅游资源为依托, 以休闲为主要目的, 以特定的文化景观和服务项目为内容, 离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光、休息。从休闲旅游者的旅游动机看, 是以开阔视野, 增长知识, 恢复身心, 发展自我为主要目的, 是追求美感、愉悦感的精神文化活动。
强调休闲、注重文化体验是休闲旅游的重要特征之一。著名休闲学研究专家马惠娣曾指出: 休闲旅游“是以休闲为目的的旅游。它更注重旅游者的精神享受, 更强调人在某一个时段内而处于的文化创造、文化欣赏、文化建构的存在状态; 它通过人的共有的行为、思想、感情, 创造文化氛围、传递文化信息、构筑文化意境, 从而达到个体身心和意志的全面而完
整地发展; 它为激励人在当代生活中的许多要求创造了条件。”