（毕业论文  字数：6378 页数：8）摘要：论述了广州市绿色农产品的发展概况，然后通过问卷调查、实地访问等研究方法，结合经济学、统计学、消费者行为学等方面的理论，分析了广州市绿色农产品的消费者行为，包括：对绿色农产品的认知程度，认知程度的性别、教育背景以及收入差异，最关注的绿色农产品的品质，购买的主要渠道等.并在此基础上提出了广州市绿色农产品的营销策略.

关键词：消费者行为；绿色农产品；绿色消费；绿色农产品营销

Study on Green Agricultural Products’ Consumer Behavior in Guangzhou

Abstract: After discussed the development of the green agricultural products in Guangzhou, using some research methods such as questionnaire, field interview, combining with some theories such as economics, statistic, consumer behavior, this paper analyzed the green agricultural products’ consumer behavior, including the perception of the green agricultural products, the difference of the sex, the education level and the income towards the perception, the characters that the consumers attend, the main buying channel, etc.. Based on these researches, some appropriate marketing strategy ware proposed.

Key words：consumer behavior；green agricultural products；green consumption；marketing of green agricultural product

目录

1 相关概念
2 广州市绿色农产品发展概况
3 实证分析
4 对企业开展绿色农产品营销的启示
5 结语


绿色农产品产业作为一项新兴的“朝阳产业”，将成为21世纪世界农业发展的主导产业和新的经济增长点.广州市绿色农产品经过多年的发展，达到了一定规模，但其营销发展缓慢，消费者的绿色消费意识不强.为提高广州市绿色农产品营销的能力，进一步拉动广州市绿色农产品市场的发展，有必要深入了解广州市消费者的消费心理与行为.本文对广州市消费者的绿色农产品消费行为进行了实证研究，希望能为广州市绿色农产品的营销提供一些有益的启发.