（论文 字数：17820 页数：19）摘 要：随着互联网的迅速发展和普及，对传统广告有了很大的冲击。目前，从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。我国的网络广告行业正处在一个由无序到有序，从自发发展到专业化运作的转型期。
本文在介绍网络广告概念、形式、特点及网络广告和传统广告的差别出发，阐述了网络广告的重要性，并在此基础上分析了网络广告策划的内容和网络广告策划的策略。


关键词：网络广告,广告策划

The Analysis of the Web Advertisement

Abstract ：The rapid development and widespread of internet has taken great challenge to traditional advertisement. Currently, the increasing employees in the field of web advertisement and the most potential consumer group have brought bright future of the Web Advertisement. At the same time, it promotes the development of the web advertisement. The web Advertisement is in the process of disorder to order and experience a period from developed by oneself to the professional stage.
Firstly, this paper introduce the concept, classify, character and the difference between traditional advertisement and web advertisement; then based on the importance of web advertisement, it analysis the content and strategy of web advertisement design.

Key words: Web Advertisement , Advertisement Design

目录
摘 要 1
Abstract 2
目录 3
第1章 绪论 4
第2章 网络广告的概述 5
2.1网络广告的产生 5
2.2网络广告的概念 5
2.3网络广告的形式 6
2.4网络广告的特点 8
2.5网络广告与传统媒体广告的比较 9
2.5.1 广告对象 9
2.5.2 广告发布 9
2.5.3 媒体收费 9
2.5.4 效果评定 9
第3章 网络广告策划 11
3.1网络广告策划的含义 11
3.2网络广告策划的重要性 12
3.3网络广告的策划内容 12
3.2.1确定网络广告的目标 12
3.2.2确定网络广告的目标群体 12
3.2.3进行网络广告创意及策略选择 12
3.2.4选择网络广告发布渠道及方式 13
3.2.5网络广告的投放 14
3.2.6网络广告的效果评价 15
3.4网络广告策划策略 16
3.4.1建立资讯平台 16
3.4.2具体策略与战术 17
3.4.3设计测试方案 17
第4章 结论 18
谢 辞 19
参考文献 20
附录 21
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第1章 绪论
随着互联网春天的到来，以及国内互联网新一轮热潮的开始，互联网正在逐步渗透到人们的日常生活中，成为人们获取信息的重要工具；越来越多的人逐渐习惯于上网看新闻、购物，以及网上聊天。网络世界正在从一个“虚拟”世界转变成一个“现实”世界。
互联网发展的种种迹象表明，越来越多的企业，个人利用互联网，消费互联网。那么反过来，作为一个非互联网企业，在互联网呈现巨大商机面前又该如何有效开展网上营销来寻找客户，达到宣传自己的目的呢？
网络广告是许多企业在网络营销上经常采用的手法，它影响面广，宣传效果好，同时有利于企业品牌提升，但它也有无法避免的缺点。通过本文详细的介绍了网络广告的概念、形式、特点、与传统广告的比较，并着重介绍了网络广告的策划，包括策划的概念、重要性、投放和效果评价以及策划的内容和策略。
但想从更深层次探讨网络营销的方法，就涉及到企业服务理念、营销模式等课题，在此就不一一细说了。