（论文 字数：5058 页数：10）摘 要：随着人们动漫观念的改变，动漫品牌发展日益受到世界各国的普遍重视，动漫品牌整体发展呈现出良好的发展趋势。但是，中国动漫市场整体上发展滞缓，尤其是知名的特色品牌不多。本文从分析动漫品牌及其动漫衍生品牌着手，通过对动漫在中国市场上的发展存在的问题研究，以及与国外动漫大国相比较后存在的差异研究，针对以上问题积极寻求解决对策以及政府对动漫行业的相关扶持，从而认识到动漫品牌的发展对整个中国动漫品牌会带来怎样的潜在商机，由此扩大中国动漫品牌的市场份额。

关键词：动漫,动漫品牌,动漫衍生品

目 录
序 言
一、动漫品牌概述
二、动漫品牌的发展现状以及发展过程中所存在问题的剖析
（一）动漫品牌在中国市场的现状
（二）动漫品牌在发展中面临的问题分析
1．原创经典作品缺乏导致的竞争不力
2．对目标市场的确定误区导致巨大的潜在市场未被开发
3．高素质动漫人才稀缺导致原动力不足
4．政策不具体和难落实阻碍资金投入
（三）政府政策的实施加快动漫品牌的发展
1．大力构建国产动画片播出体系，强化动漫原创品牌在国内市场上的深入
2．培养高素质的动画人才
3．政府鼓励举办各种活动，创造交易平台
三、与国外动漫大国相比较，分析国内动漫品牌所存在的问题及解决方法
（一）美国动漫品牌的特点是靠电影起家
（二）日本动漫品牌的特点是以漫画来推动整个动漫品牌
（三）韩国动漫品牌的规模虽然算不上特别大，但它的特点却很明显，那就是强大的政府支持，以新兴媒体网络作为突破口
1．数量的优势
2．媒体对比的优势
四、结论

一、动漫品牌概述
所谓动漫品牌是由动画与漫画相结合所衍生出来的与之相关的一系列包括服饰、产品在内的品牌体系。具体来说，动漫品牌涵盖动漫电视、动漫电影、网络游戏、手机网游以及漫画、玩具、服饰、食品等相关行业。
而动漫衍生品品牌，也称周边产品，是指以动漫或游戏为载体，与动漫游戏内容密切相关，在动漫、游戏本身之外的所有有形的、甚至是虚拟的产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品等实物产品。同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。这些不同形式的衍生品，构成了一个庞大的产业链，时刻推动着动漫品牌的发展。