(毕业论文 页数:12 字数:9626)[摘要]随着整个互联网的快速全面发展，网络广告的发展也得到了逐步完善，传统广告也都己融入网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们就应该用新的视角来探索网络广告的发展趋势。本论文就网络广告的发展状况和趋势做了阐述和分析，阐述了网络广告发展的形式与特征、发展策略与技巧、网络广告的创作与发布；同时探讨了网络广告在发展中存在和遇到的问题，着重探讨它的发展趋势；本研究将充分查阅有关网络广告最新的资料，结合信息技术和网络广告发展趋势，探讨网络广告发展的重要应用意义。

[关键词]：网络广告；趋势

internet advertisement trend of development research

Abstract: As in the rest of the Internet's rapid development, the development of network advertising has been gradually improving, Traditional advertising also has the Internet advertising market, many businesses are optimistic about advertising network with the enormous potential of the media, It created a tremendous business opportunities it is the case that we should take a new perspective to explore the development of Internet advertising trends. This paper advertising on the network and the development trend of exposition and analysis, expounded on the development of network advertisements in the form and characteristics, growth strategies and skills, Internet Advertising Creation and released; explore the network advertising exists in the development and the problems encountered, it focuses on the development trends; In this study, full access to the Internet Advertising latest information on the incorporation of information technology and network advertising trends Discussion on the development of network advertising significance of important applications.

Key Words：internet advertisement;Tendency

目 录
(作者：李云昌)

摘要
ABSTRACT
一、引言……………………………………………………………………………………3
二、网络广告的发展状况…………………………………………………………………4
2.1 网络广告市场发展概况…………………………………………………………4
2.1.1 网络广告市场规模……………………………………………………………4
2.1.2 网络广告行业投放情况………………………………………………………4
2.2 网络广告发展中存在的问题……………………………………………………4
三、网络广告的形式与特征………………………………………………………………5
四、网络广告的发展策略与技巧…………………………………………………………5
五、网络广告的创意与制作、发布与定价………………………………………………6
5.1网络广告创意……………………………………………………………………7
5.2网络广告制作……………………………………………………………………7
5.3网络广告的发布…………………………………………………………………8
5.4网络广告的定价…………………………………………………………………8
六、网络广告的法律监管…………………………………………………………………9
七、网络广告发展新趋势…………………………………………………………………9
7.1网络广告最新发展概述…………………………………………………………10
7.2网络广告的首选”搜索引擎”…………………………………………………10
7.3网络广告代理商的发展更具专业化……………………………………………10
7.4富媒体广告进入了全面、新颖、多样性的发展阶段…………………………………11
参考文献……………………………………………………………………………………12

一 引 言

互联网以其特有的优势，在超越报刊、杂志、广播、电视等传统媒体广告后确立了第四媒体的地位。网络广告作为一种新兴媒体，己经渗入到社会生活当中，拥有了越来越大的市场份额和影响力；网络广告无论是在国外还是国内，都是一种兴盛、蓬勃发展的产业，现在互联网的成熟与发展，为网络广告提供了一个强有力的、影响遍及全球的载体。
目前网络广告已经进入了初步繁荣的时期，尤其是电子商务和网上购物的逐渐成熟。各个商业网站都相继推出了自己的广告服务，有些网站还通过网络广告业务生存下来，网络广告已成为众多网站主要的赢利来源，尤其在通讯、汽车、IT以及消费品等行业，与其他传统媒体相比，优势明显。尽管网络广告的预期情况很乐观，但是它在发展中本身所存在的问题却是不容忽视的，有很多问题还有待我们在以后的实际应用中解决和完善。

二 网络广告的发展状况

网络广告具体来说,它是指商品经营者或者服务提供者承担费用,以互联网为传播媒介而发布和传播的介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。网络广告发源于 1994年的美国，在著名Wired的杂志推出Hotwired,其主页上开始有AT&T等 14个客户的广告 Banner，这是网络广告史上里程碑式的一个标志。而在国内，网络广告高峰论坛在2006年10月在昆明如期举行，第十四届广告节之网络广告也将在2007年9月21-23日在青岛举行，网络广告大赛也同期进行，今年将是第五届的举行。由此看来，网络广告的发展在广告业中己占据了一定的地位，发展至今已走过了13个年头，历经这些年的发展磨练，网络广告行业已经慢慢走向成熟；也正因此，整个网络广告市场规模也越来越大。
2.1 网络广告市场发展概况
据美国互动广告局公布的数字，2006年美国的网络广告开支连续三年创新高，达到了168亿美元，比上一年涨了34％；数字同时显示，去年第四季度，美国的网络广告支出就接近48亿美元，同比大增32％，近10年来，广告局密切关注每年各个季度的网络广告支出情况，并将其作为重要的市场指标。其它国家也不例外，就全球整个网络广告的发展来看，都进入了快速的发展期，而且市场前景非常好。
在国内，根据iResearch的调研显示，2006年整体广告市场继续高速发展，电视、广播、报纸、杂志广告持续增长；2006年网络营销市场规模为60亿，网络营销跑赢大市，在整体广告市场中影响力日益增强.
2.1.1 网络广告市场发展规模
2005年之后，由于网络广告模式创新深入发展。在网络广告投放和管理模式上，广告用户自助投放、自助管理将成为一种趋势；在网络广告媒体选择上，除了少数事先选定的网站，任何相关内容和服务的网站都有可能成为网络广告媒体，网络广告依然将保持40%的复合增长。受调查广告主都表示，他们将计划减少在平面媒体、电视传统广告渠道方面的投资，增加对网络广告的投资。近78%的受调查的广告主表示，他们认为未来3年内搜索引擎营销的效果要好于传统广告；53%的受调查广告主表示，电视广告的效果会下降。估计到2010年，网络广告在整个广告预算中的比例将提高到8%，届时，搜索引擎广告和显示广告的市场规模将分别达到116亿美元和80亿美元，并超越杂志广告，成为广告行业的重要的收入部分。