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关于江苏大学广告资源价值研究

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(毕业论文   页数:24字数:13970)中文摘要:随着我国经济的发展和高等教育大众化步伐的加快,大学生则逐渐成为中国未来社会的中间力量和消费的主体,因而作为大学生的载体——高校自然也受到了商家的重点关注对象了。所以,为了便于企业在高等院校进行商业宣传,同时也更为了体现高等院校的商业价值。本文就高等院校(江苏大学)大学生消费的经济来源、消费水平、消费特点和消费趋势、及对高等院校广告受众的特点和高等院校广告资源,进行一定的研究和分析,并得出了一些关于高等院校广告资源的开发建议和看法。
关键词:消费状况, 广告受众特点, 广告资源形式
About Jiang su University advertisement resources value research
Abstract:Along with China's economic development and popularization of higher education to speed up the pace , Students will gradually become China's future social forces and in the middle of the main consumption , Students as a result of vector -- Colleges and businesses have also been the focus of concern of So ,In order to facilitate enter—prises in the higher education institutions to undertake commercial advertising ,Also reflected more commercial value of the higher education institutions .In this paper, institutions of higher learning (Jiang Su University)Students consumption of the economy, the level of consumption, consumption patterns and consumer trends, and the advertising audience universities and institutions of higher learning the characteristics of advertising resources ,Conducted a study and analysis, and come to some institutions of higher learning advertising resources on the development of recommedations and observations.
Key word: Expense condition, advertisement numerous characteristics, advertisement resources form

摘要 …………………………………………………………… 3
引言 …………………………………………………………… 4
第一章 江苏大学市场分析 ………………………………… 4
1.1江苏大学简介 ……………………………………………… 4
1.2大学生消费状况分析 …………………………………… 5
1.3校园商业广告分析 ……………………………………… 8
第二章 江苏大学广告资源的价值 ………………………… 10
1.1校园广告媒介分析 ………………………………………… 10
1.2校园广告受众分析 ………………………………………… 12
第三章 江苏大学广告资源的商业开发 ………………… 14
1.1商业开发的SWOT分析 …………………………………… 14
1.2商业开发的模式 ………………………………………… 18
1.3商业开发的收益 ………………………………………… 19
第四章 商业开发中问题 ……………………………………… 20
1.1商业开发的问题 …………………………………………… 20
1.2问题的解决方法 …………………………………………… 20
附录 …………………………………………………………… 22
致谢 ……………………………………………………………… 23
考文献 ………………………………………………………………… 24

引言
大学生作为一个独特的消费群体,他们愿意尝试也容易接受新鲜的事物和理念。尽管他们在经济上尚未完全独立,并且消费能力占时相对偏低,但由于知识水平相对较高,人数庞大,并且消费领域集中,现已是消费创新的主力军之一。并且,作为现在的大学生由于对父母消费理念的影响力也越来越大,因此,抓住了大学生的同时也是抓住了大学生的父母。更重要的是现在的大学生在不久的将来,就是整个中国社会的中坚力量和消费主体,谁抓住了他们,谁就抓住了未来的市场。
那我们的企业将怎么样去抓住他们未来的市场呢?那只有一个法子,利用高等院校的广告资源进行广泛的商业宣传,去培养大学生的消费理念,让大学生成为企业忠实的顾客群。
高校广告资源就是指:我们通过整合现有高校的报纸(校报)、网络、电视、广播、传单、杂志(校报)、各种冠名权(如:教学楼、宿舍楼的名称)、学校社团、路牌、校运动会、其它(如:饭卡、上机卡、借书卡、宣传栏以及学校的信封、信笺)等传播媒介,从而把高校的现有广告形式整合成为一种特殊载体、一种可以像电视台等传播媒介来传播企业文化、企业产品等企业各种信息的渠道。这种资源可以使的大学生可以快速了解企业的大量信息,也可以让高等院校获得可观的经济效益。
第一章 江苏大学市场分析
1.1 江苏大学简介
江苏大学是2001年8月28日由原江苏理工大学、镇江医学院和镇江师范专科学校合并组建的一所综合性大学。学校座落与江南著名历史文化名城----江苏省镇江市,有江大本部、北固、梦溪、中山四个校区,占地面积3000多亩。
江苏大学现学科齐全,涵盖工学、理学、医学、文学、经济学、法学、管理学、历史学、教育学等9大门类。学校现有机械工程、食品科学与工程、动力工程及工程热物理、农业工程、管理科学工程等5个博士后科研流动站,机械工程等5个博士学位授权一级学科,机械制造及其自动化等25个博士学位授权二级学科,60个硕士学位授权学科,15个工程硕士授权领域和MBA授权点,学校有1个国家级重点学科,6个省级重点学科,4个省级工程中心,2个省级重点实验室。学校有68个本科专业。
学校师资力量雄厚,现有教职工4410人,其中教授及其他正高职人员200余人,副教授及其他副高职人员700余人,有全日制在校本科生26320人,博士研究生380人,硕士研究生2284人[1]。
1.2 江苏大学大学生消费状况分析
1.2.1大学生消费来源分析
经问卷调查统计现大学生消费经济来源可由表1.1所示[附录]。其中,父母提供的占大学生日常消费经济来源的绝大部分;亲友支持的占12.5%,勤工助学占12.5%,贷款占8.3%,这也说明还有不少大学生由于家庭经济困难,无力支付其在大学四年学习的开支。
但也有不少勤工助学背后的动机并不仅仅是经济结倨,有相当一部分是为了多参加社会实践,拓宽自己知识面,提高自己处事能力,为将来找工作奠定基础,但能真正独立承担自己生活费用的确及少。
表1.1大学生消费的经济来源方式
方式项目
比重(%) 父母给予 亲友支持 勤工俭学 贷款 奖学金 其它
91.7 12.5 12.5 8.3 16.7 4.2
1.2.2未来消费支出水平预测
根据中国国家统计局公布,2006年全年城镇居民人均可支配收入年均增长速度在10.4%左右,农村居民人均可支配收入的年均增长速度在7.4%左右[2]。本文假定大学生的总支出与其可支配现金收入将保持同步增长,以2007年大学生各项消费为基点,并且以年均8%的速度递增,预测出2008—2011年大学生的每月总支出和各项消费支出,如表1.2所示[3]。

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