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市场营销总复习资料
第一章、市场营销导论
学习要点
1．市场营销学不是经济学的分支学科，严格来讲，它应属于管理学的范畴。然而市场营销
学与经济学又不是毫无关系的，事实上，经济学是市场营销学的母学科，其核心思想是资
源的稀缺性。
2．市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它的
研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市
场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的
以产品（product）、定价（price ）、地点（place ）、促销（promotion）为主要内容
的市场营销活动过程及其客观规律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。 | 