资料包括: 论文( 12页8264字)   开题报告  文献综述

摘 要

随着经济收入的增加和生活水平的提高，我国人民对体育活动和体育用品的需求也越来越大,中国体育市场生机勃勃。尤其是北京2008 奥运会对本土体育用品企业来说，既是机遇，也是挑战。本文选取了中国体育用品的第一品牌“李宁”为例，对其在激烈的市场竞争中成功塑造极具国际竞争力的民族品牌形象的过程及原因做一分析。首先介绍了李宁公司国际化概况，接着运用相关品牌理论，如品牌定位、品牌差异化战略、品牌国际形象树立、品牌国际资源运用等李宁公司国际化战略中的成功与不足进行分析，希望给国内同类企业一些借鉴，推动我国的体育用品行业走向国际市场。

[关键词] 国际品牌 体育用品行业 国际竞争力

Abstract

Along with the increase of income and the improvement of living standard, the Chinese people’s demands of sports activities as well as sports products are expanding and the China sports market is blooming. Beijing 2008 Olympic is drawing near, which is not only a good chance, but also a big challenge for domestic sports products enterprises. In such circumstance, LINING as the No.1 sports company of China, has successfully built its own brand and globally competent image in the extremely intense competition. Based on the relevant branding theories, this paper is going to analyze the success and deficiency of LINING’s strategies for the reference of other sports products companies, driving Chinese sports products industry on the way to international market.

[key words] International Brand, Sports Products Industry，Global Competence

目 录

1 品牌的定义以及国际品牌的作用 2
2 李宁公司国际化概况 2
3 李宁体育品牌国际化运作中的成功与不足 3
3.1 李宁体育品牌国际化运作中的成功 3
3.2李宁体育品牌国际化运作中的不足: 8
4给中国体育用品品牌国际化的启示 8
4.1提高产品技术 9
4.2 利用国际资源 9
4.3 文化优势策略 10
4.4利用08奥运契机 10
参考文献 11
致谢 12







浅谈我国体育用品行业的品牌国际化
——以李宁体育为例

1 品牌的定义以及国际品牌的作用
品牌包含了三个层面的内容。第一层是品牌的物质载体，即具体的产品和服务；第二层是品牌的外在表现，即商标、品名、符号、标记等；第三层是品牌的内涵层，是品牌所代表的概念、承诺和利益的集合。 品牌国际化(International Branding, Global Branding), 又称为品牌的全球化经营, 是将同一品牌名( 商标名) 以标准化和本土化相结合的方法向多个国家和地区进行品牌价值扩张和品牌输出的长期动态营销过程, 目的是获得国际化带来的利润。 具体而言，国际化品牌是在国际市场上具有高美誉度、产品品质受顾客肯定、与消费者建立忠诚关系的品牌。正是由于消费者对国际化品牌产品这种稳定的情感诉求，拥有国际化品牌产品的企业才获得了巨大的经济利润。
面对激烈的国际竞争，实施名牌国际化战略，是中国体育产业发展的必然选择。品牌没有国际化，搞不好连国内市场都要丢。品牌无国界，经济的全球化浪潮正逐渐荡涤着品牌身上的国别印痕。各国品牌都将面临着一个更加国际化的市场。让自己的品牌在异国他乡站稳脚跟进而拓展更广大的销售空间，赢得更多的消费群体，实际上就是企业国际化经营的最终追求目标。