第1章 绪论 1.1 问题的提出 国内旅游业迈向了新时代,经济的快速增长也给四川省旅游业发展带来了无限商机。但是,随着旅游行业的竞争的进一步加剧,竞争的重点是争夺客源市场。所以稳 定现有的客源市场,不断开拓新的客源市场成为了旅游行业的工作重点。对四川省旅游业来说,在广阔的旅游客源市场中,在校大学生是一个旅游客源“大户”,具 有广阔的开发前景。大学生的生活更是充满了紧张性、竞争性,他们渴望能暂时逃脱学习的困扰,舒缓快节奏的社会生活所带来的紧张和压力,为了使心理负荷能合 情合理地宣泄、排解、转移,于是便产生了休闲、松弛和求知的旅游消费需求, 外出旅游最能适应他们的这种需求。同时通过旅游可以开拓视野,增长希望能接触大自然、接触不同的文化,并希望籍此轻松地获得课堂外更多的知识,扩大知识 面,进而满足自己的求知欲,这样,旅游活动便成为在校大学生喜爱和追求的生活方式之一。 但是,由于四川省在校大学生出游动机、文化水平、消费水平、价值取向、旅游目的地的选择等旅游行为与传统旅游者有很大区别,所以应该针对大学生旅游行为, 开发适合大学生的旅游产品,但是目前的文献资料尚未发现对四川省大学生旅游产品的研发。据了解在黄金周期间四川省几乎没有一家旅行社推出专门针对大学生的 旅游产品,旅行社认为组织大学生旅游即难以设计出有吸引力的线路,利润又太薄,对这一领域的开拓热情不高。因此,在旅游市场上,适合大学生的旅游产品甚 少,同时出游的综合费用高也使经济能力较低的大学生们望而却步。这就是为什么无论是“黄金周”还是寒暑假,在出游大军中,大学生出游比例都不是很大的原 因。可见,在校大学生旅游正在有意无意地遭受冷落。现在四川省旅游业对在校大学生的旅游市场开发做的不够,甚至没花大力气。通过对文献材料的收集,发现其 它省市对在校大学生旅游行为都有一定的研究,为本省市的旅游业的发展提供可靠的数据和参考资料,但是四川省对在校大学生旅游行为的研究尚未见报道,大学生 旅游市场的开发不尽人意。因此,本文希望通过对四川省在校大学生旅游行为的研究能给旅游界提供些有用信息,从而达到促进四川省旅游业的发展的目的。 ......
|