一、引言
当前，随着经济的发展以及人们生活观念的改变，人们越来越注重生活质量,休闲度假在日常生活中的地位显得尤其重要，外出旅游更是成为了人们休闲度假的首要 选择。特别是大学生消费水平的不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为之所接受。近年来，高校持续扩招，我国在校大学生人数猛增，截至2005年底， 我国普通高校在校生人数已达到2100万，在校大学生的人数已经居于世界首位。同时在校大学生闲暇时间充裕，旅游意识和旅游动机较强；家长的观念也逐渐更 新，鼓励子女出游，让其开阔眼界，锻炼意志，增强见识；旅游网站的兴起，青年旅馆的建立，都为大学生出游提供了一定的保障。因此，大学生旅游热日益升温， 大学生成为了一个不可忽视的旅游消费群体，并且将成为旅游市场的重要组成部分。
由此可见，大学生旅游市场是目前旅游市场的一个重要的细分市场，本文以常州大学生旅游市场为例，研究分析大学生旅游市场的现状以及开发策略,将有助于大学生旅游市场的发展，并且对于发展我国旅游业来说，具有一定的理论和实际意义。
二、常州市大学生旅游市场现状及存在问题分析
常州，地处江苏省南部，人杰地灵，人文荟萃，享有“天下名士有部落，东南无与常匹俦”之誉，历来就是重要的教育基地。目前拥有11所本、专科院校，在校大 学生约计10万人，而且常州各大高校在校大学生生源有80%以上来自于江苏地区，江苏属国内比较发达地区，生活水平和人均收入都处在国内前列，在校大学生 消费水平也比较高，同时消费观念先进，娱乐休闲意识较强。因此，旅游成为常州大学生生活不可缺少的一部分，常州大学生旅游市场潜力巨大。但是从目前看来， 常州市大学生旅游市场总体情况却不大乐观，存在着制约大学生旅游市场发展的诸多因素，主要问题包括以下四个方面......

一、引言
二、常州市大学生旅游市场现状及存在问题分析
三、常州市大学生旅游市场开发可行性分析
四、常州市大学生旅游市场消费特点分析
五、常州市大学生旅游市场开发与推广策略
六、结束语

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随 着国民经济的快速发展,大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较 强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为大 学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过 高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满足这一特
定群体的巨大需求。
为了更好的了解常州大学生旅游现状及旅游行为需求特点，本文运用了调查问卷的方法，以常州部分在校大学生为研究对象，分析他们的消费结构，旅游现状，旅游 需求倾向等方面的行为特征，总结出大学生在消费结构，旅游动机，文化水平，闲暇时间等方面的优势。同时又从旅行社，旅游者以及社会环境等角度分析开发大学 生旅游市场的局限性，最后提出开发大学生旅游市场的建议及策略。
通过本文的研究与论证，希望能帮助旅游业认识大学生旅游市场的消费特点和巨大的发展前景，并通过大学生旅游市场开发策略的研究与分析，对旅行社针对大学生特点，开发适合的旅游产品具有一定的借鉴作用，对常州当地旅游业的发展有所帮助，形成一定的参考价值。