1.1　当前国际营销的状况
1.1.1　国际营销的发展
在市场经济日益发展和市场竞争日益激烈的今天，市场营销学（Marketing）作为一门应用学科，甚或一门艺术，已越来越多引起商界人士的高度重视。然 而，从理论上看，市场营销学之所以具有很强的生命力，根本原因还在于它作为一门学科在理论上的不断发展创新，而且这种发展或创新动力总是源于市场经济之需 要，几乎同时又能指导或服务企业的市场经营活动。自1912年哈佛大学学者J.E。哈格蒂（J.E.Hagerty）出版第一本《市场营销学》以来，市场 营销学领域的新概念不断涌现，尤其是二战后以来，随着主要西方国家经济的迅速恢复与发展，适应指导新形势下企业市场营销的新概念如雨后春笋，不仅从理论 上，更在实践上推动了市场营销的“革命”。
20世纪50年代，被当代市场营销学泰斗、美国西北大学教授菲利浦。科特勒（Philip Kotler）称为市场营销学发展的黄金年代。60年代是市场营销学发展的又一个黄金的十年。它们使50年代诞生的“市场营销观念”进一步系统与深化。 70年代是而战后经历了五六十年代黄金发展时期后，西方国家经济发展重新面临动荡不定的年代，能源危机、环境污染、经济滞涨等严峻的宏观营销环境使得微观 市场营销面临新的挑战。在70年代的经济冲击和消费领域的社会问题压力下，市场营销学词典中还增加了“战略营销 （StrategicMarketing）” “宏观营销（Macromarketing）” “理智消费（Intelligent Consumption）” “生态主宰观念（Ecological Imperative Concept）”等新感念。80年代西方经济虽然发展缓慢。但是市场营销学发展史上的又一个成果丰硕的年代，这一时期诞生的重要的新市场营销学概念包 括：1981年 “营销战（Marketing War）”，雷维.辛格（Ravi.Singh)和P.科特勒；“内部营销（Internal Marketing）”克里斯琴.格罗路斯 1983年“全球营销（Global Marketing）”巴巴拉.杰克逊（Barbara BundJackson）1986年“大市场营销（Megamarketing）”及“直销（Direct Marketing）”P.科特勒......

1　当前国际营销的状况及成因
2　精成企业现状及问题分析
3　精成企业的国际市场策略 13
4　精成企业的国际策略的实施

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加 入世界贸易组织不仅给我们整个社会的经济、生活带来巨大变化，而且使国际贸易发生了巨大变革，使在贸易中占据重要地位的国际市场营销活动面临着新的选择和 挑战。营销的各个方面，无论是市场调研、市场开拓、营销队伍和营销组合都显现出新经济的作用。一方面，国际市场营销的空间领域扩大了，营销的技术更先进 了;而另一方面，营销的复杂性上升了，营销的难度也加大了。中国加入WTO之后，带来的是新的市场游戏规则、新的理念、知识、技术、资金、人才和全球的庞 大市场。由于加入WTO后国际市场壁垒的减少，中国企业将有更多的机会在全球发达的消费市场中展示实力和发展自己的事业，实现跨国经营。本文论述了国际营 销理论的国内外发展、国际营销的特点、内容和各种环境分析。还有国际营销在我国企业的运用情况，分析了中国中小型民型企业在国际营销中存在的问题，指出了 入世后中国企业国际市场营销应对策略以及实施过程。