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根 据2005年中国成长型中小企业发展报告，我国中小企业取得了空前的发展，总体数量得到显著提高，获利能力明显增强。我国中小企业的数量已占全国企业总量 的99.3%，占我国GDP的55.6%、工业新增产值的74.7%、社会销售额的58.9%、税收的46.2%以及出口总额的62.3%均是由中小企业 创造的，而且，全国75%左右的城镇就业岗位也是由中小企业提供的。可以说中小企业是中国企业群体中最具活力和竞争力的集群,并已成为推动国民经济发展, 构造市场经济主体,促进社会稳定的基础力量。
但是中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了。在生产力低下时，市场属于卖 方市场，企业的主要矛盾就是生产能力和生产速度的问题，只要生产出来，销路是不犯愁的。实际上，随着生产力的发展，市场已然完全改观，在买方市场下，同类 同质产品多如牛毛，没有强势品牌支撑的“市场”,必然缺乏稳定性。企业要想生存，惟有创造好的品牌，取信于民，取信于消费者。这样企业才能长期发展，才能 做大、做强，同时，创品牌的过程也是一个自我提高的过程。小企业能够抓住机遇，充分利用企业内外资源，正确使用品牌策略，适时地创出名牌，就可以发展为大 企业。
根据产品生命周期理论,我们得知，一种产品在引入市场后,或迟或早都会进入衰退期而逐渐消亡,而其品牌却可以通过一代一代的产品永久地存在下去。如果第一 代产品已使品牌在市场上建立良好的象征性形象,那么这种形象将附着在品牌身上传给产品的第二代,如果之后的每一代产品都能继承或强化这种形象,那么该品牌 就会逐渐形成以象征性形象为显著识别特征的强势品牌或著名品牌。在市场竞争日益激烈的今天,一个新产品品牌推向市场后能否获得成功,很大程度上取决于企业 的新品牌建立过程中的经营战略。因此，品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要做品牌。针对中小企业的现状，建立新产品的品牌，具有一定的 现实意义。
一、新产品品牌建立阶段存在的认识误区
1.对新产品品牌的重要性认识不足
中小企业需要建设品牌，但什么是品牌，怎样进行品牌的建设，许多企业还没有充分的意识到，尤其是中小企业。在他们看来，品牌就是一组符号、一些标示、外加几句广告语所组成。但这仅仅是对品牌最肤浅的认识，真正意义上的品牌并非如此
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