(一) 课题研究的背景 背景:商务活动是当今社会的主要活动之一,而计算机、通信、网络和信息技术则是目前层次最高、最新的技术,当这二者结合在一起时,就产生了一个全新的概念 ——“电子商务”。电子商务大潮在全世界呼啸而起,滚滚而来,它已经并将一如既往地对人类社会造成全面、深刻的影响和震撼。传统的市场营销如何适应电子商 务时代的新背景,并采取新的营销策略将是本文的论述重点。 (二) 课题研究的意义和目的 意义:正是基于这种背景,电子商务和传统的市场营销的结合就形成了网络营销。(网络营销与电子商务背景下商业企业的市场营销有所区别——个人意见)网络营 销与传统营销相比,无论是理论还是实践上,都有很大的区别。面对电子商务的严峻挑战,商业企业如何迅速做出反应,制订自己在电子商务中的制高点,成为在这 一场全球化和信息化竞争中立于不败之地的关键。 目的:本次研究主要想达到以下几个目的:首先,了解与分析企业电子商务环境,探讨与研究企业电子商务环境下的市场营销策略,了解电子商务的现状、发展特点以及当前所面临的形势,为商业企业发展提供参考。 其次,通过对我国商业企业所处环境的分析,说明我国目前影响商业企业的电子商务环境因素。 最后,提出我国商业企业发展电子商务的若干问题,结合我国的实际情况,提出适合我国电子商务策略的几点建议。本文的着眼点是分析和探求发展我国商业企业电子商务的策略和建议。 ... ...
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