| 前 言 经过了4年的大学深造以及老师的指导，如今我从当初浅显的了解上升到了对现今中国媒介发展有了新的认识。本文主要是针对中国加入世界贸易组织后，中国媒介在发展的过程中应当如何应对世界激烈的竞争和挑战。中国媒介的种种弊端暴露在外，我们应当如何看待这样的问题，当问题出现了我们又应该如何应对。 中国的媒介发展在世界上较为晚，落后于其他国家几十年，其中必然会出现很多的问题：体制的不完善和媒介宏观管理不当，以及在数量和质量上不能平衡发展，多、散、乱的现象仍然没有解决，未能突破条块限制，从而促进媒介产业结构的转型，媒体的资本运作不当，导致了资源浪费，中国媒介出现的危机使我们不得不考虑寻找一条更新的出路。 本文在分析了西方的媒介发展情况后，又分析了中国的媒介发展概况，引以为鉴，总结出，要解决这些问题，首先就要实现“三跨”，“三跨”是在遵循了事物发展的客观规律之上而提出的，在做大做强的基础上打出品牌效应，走多元化的道路都离不开三跨，“三跨是中国媒介做大做强的必由之路、“三跨”也是中国媒介可持续发展的唯一出路。 “三跨”中国媒介做大做强的必由之路 从历史展望未来，在中国加人世界贸易组织之前，早已有众多的全球传媒巨头如走马观灯般地来到中国，2001年4月，维亚康姆的总裁雷石东刚刚离开，7月份媒体大王默多克又悄然来华，8月底迪斯尼全球总裁兼首席运营官罗伯特 |
[新闻信息传播] 新闻传播之新闻三跨
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