| 受众这个概念并非指别人，指的就是你自己！你是否认识到了呢？你就是受众。你可能回反驳，因为自己并不是只是受众，我也在传播信息，积极地对那些信息进行反应和加工，自己对那些信息有不同的看法。"受众"这个概念我始终如此关注，就是因为我们每天都在扮演着这样一个角色，可是在这样一个角色中我们究竟能做些什么呢？在网络如此发达的现代社会中，在我学习了传播学的理论后，我更加疑惑：在这样一个传播的时代里，究竟谁是受众？ 一．"受众"---可否给我改个名？ "受众"似乎总是一个多灾多难的概念，在经历了曲折的历程后，它的重要地位也逐渐凸显出来，特别是随着电子媒介高速发展和网络传播的广泛应用，"受众"这个概念正在失去它的实在意义，而更多地只是存在传播者的心中。 我认为，理解"受众"这个概念，把它作为具有多种社会属性的综合体是十分重要的。在传播学中，提到受众这个词就很容易让人想到传播过程中传者和受者之间的传受关系，而如果从这个角度去看，无论如何也只是看到受众的一个侧面，而且，无论如何提高受众的地位，受众依然是受众。人本身是一个复杂的综合体，研究受众就是研究人，研究人性，如果从这样一个角度去看，受众决不仅仅是受众。 现代传播的符号学派中，没有受众这个概念，而是称为"解读者"，这样从一个方面突破了传播的局限和困惑，使整个传播的过程有了全新的意义。"解读者"是去主动寻找意义的人，他用自己的价值去衡量外界事物，而不仅仅是被动的，盲目的去接受外界的信息。在众多的解读者当中，媒介只不过是势力强大的一群解读者，他具有一定的优势...... |
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