目录 　　一、传统文化与古今广告的关系
　　二、传统价值观念对现代广告的影响
　　三、传统思维方式对现代广告的影响
　　四、传统理想人格对现代广告的影响 参考资料 　[1]　陈培爱.中外广告史——站在当代视觉的全面回顾[M].北京：中国物价出版社，1997.
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中国传统文化起源于数千年前，发展演化，绵延至今，对人们的实践活动有着很大的影响，特别是深层次的观念形态文化，更是时时左右人们的言行。广告的基本含义是广告主体利用媒介传递信息，从而影响公众行为的活动。考察其源流，原始的广而告之虽然有几千年历史，但是就现代意义的广告而言，在中国出现只是百来年的事情。那么，几千年形成的传统文化对仅百来年历史的现代广告有何影响呢？这就是本文要讨论的主要问题。 　　一、传统文化与古今广告的关系 “文化”这一概念包罗万象，是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。如果按国内外文化学专家、学者公认的“三层次说”划分，文化可以分为物质的、制度的、精神的三个层次。物质文化为表层，制度文化为中层，精神文化，即观念形态的文化则属深层。笔者论及的传统文化，特指观念形态的文化。中国的传统文化，概括起来大致包括国人的价值观念、思维方式、理想人格、道德情感、礼仪风俗和文学艺术诸方面内容。 “广告”这个词是一个外来语，源于拉丁文Adteurture，其基本含义是注意和诱导的意思，后演变为英语的Advertise。18世纪70年代，日本出现与Advertise意义相对应的“广告”一词，19世纪初该借形词传入我国。 中国“广告”一词出现虽晚，但广告活动发源甚早。据推测，初始的广告应滥觞于原始的商业活动。人们物物交易时，产生交换的欲望，并有把这一欲望传播出去的动机，于是便少不了吆喝的市声（口头广告）。文献记载的市声，见于屈原的《天问》：“师望在肆……鼓刀扬声”，说的是殷商末期，太公吕望在朝歌市肆里卖牛肉，敲刀扬声而引人注意。春秋战国时期，韩非子在其《外储说·右上》中写道：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”几句话把酒店的情况介绍得清清楚楚，不仅说了店家服务态度好，酒的质量高、分量足，更重要的是可看