| 世纪之交中国文化的嬗变已不再是文化本身的自我言说，而是既与整个中国社会结构转型相伴相生，又与中国社会深刻卷入整个世界体系密切相关。作为当代中国文化焦点表征的电视文化，更集中体现了这一复杂的文化现象。把中国文化放入世界文化体系中，把中国电视文化放入跨国传播语境中，已不仅仅是启发我们研究思维、加大阐释力度的问题，而是关乎中国电视文化的自觉和去向的根本问题。因为一个多世纪以来中外文化的冲突与融合，不仅仅是一个简单的国际文化交流问题，而是深刻影响着整个中国社会政治经济的发展、制约着中国现代化的历史进程的根本问题。 一、电视跨国传播中的文化“贸易逆差” 科学技术的发展和资本的全球性流动为电视跨国传播的广泛而迅速提供了载体、工具、渠道和资金，文化全球化营造了电视跨国传播的总体文化氛围；而电视跨国传播轻而易举地将各种不同文化、不同国家、不同背景的人连结在传媒系统中，并通过多重传播与接受，将不同的思想、价值、判断重新整和为类象化的模式和价值认同，使世界趋于模式化、类象化，进而对文化全球化推波助澜。在这种跨国传播和文化全球化的交互作用中，存在着严重的不平等关系，亦即电视跨国传播中的文化“贸易逆差”现象。 由于经济、政治、文化的巨大差距，国家之间真正的对话成为空谈，在国际文化交流中显现着一种不平等关系，制造了一种特殊的知识话语权利，文化的“贸易逆差”由此得以产生，并在以经济和政治为后盾的文化全球化进程中愈演愈烈。仅以美国为例：美国出口产品最多的不是航天，不是高科技，而是精神文化产品，每年约60多亿美元。在好莱坞的总收入中，来自海外的收入占其50%。《泰坦尼克》一部影片的票房收入就是18亿美元。好莱坞形象、麦当劳文化已经成为现世的重要文化景观。作为世界超级大国，美国媒体在世界范围的影响力相当广泛，不仅对落后国家进行文化侵略，也对加拿大等发达国家进行文化渗透，占领其电影市场的95%、电视剧的93%、英语节目的75%、书刊市场的80%，为此，加拿大有识之士忧心忡忡，呼吁采取保护本国文化的措施。法国的情况也很相似。难怪克林顿说，美国文化就是麦当劳文化，遍及世界！ |
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