| 任何一项传播活动都具有其目的性。不论是传播信息还是接受信息，每一个参与活动的人，都是有意图、有目的和有自觉性动机的。传播者发出信息即希望接受者发生相应的反应，也就是传播效果。传播效果的研究对广告效果的研究具有指导作用，广告效果的研究也能有效地作用与传播学的发展。传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。这里面有很重要的一个构成，即传播的目的性。不论是传播信息还是接受信息，每一个参与活动的人，都是有意图、有目的和有自觉性动机的。传播者发出信息即希望接受者发生相应的反应，也就是传播效果。传播是一 项必须履行一定功能的社会活动。不论它是自我的内向传播，还是直接的人际交流，还是借助媒介的大众传播甚至跨国传播。特别是在大众传播中，传播者在事前充分认识这次（或一系列）活动所应该发挥的作用和效能，然后运用全部传播手段或方式去充分地展示和释放这些功能，是至关重要的。 |
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