| 频道专业化说到底是两个因素的影响，一是技术的发展，数字化压缩技术，有线电视网络，卫星电视等技术的发展给频道专业化提供了技术支持;二是媒介的竞争，与其他媒介相比，电视仍然坐在第一把交椅，但网络分流了许多电视观众，尤其是青年一代，而这部分人却是今日最强有力的消费者又是事关明日电视生存的关键人群。但从现有提出频道专业化的一些观点来看，更多的人是从电视如何生存这一基点引申出去的，即媒体竞争--→电视要赢--→多拉广告--→频道专业化这个模式，似乎专业化也只是为了电视台能够生存下去。为了打造一个更好的广告平台吸引更多的广告主，专业化以后，观众更集中了，广告主的广告针对性更强了，目标市场更大了，也就能吸引更多的广告主了。因此，专业频道化的重心和落脚点都应该是从受众的需求入手，满足观众日渐发展的多种需要。所以说，探讨频道经营与品牌战略之间的互动关系具有很强的现实价值。 |
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