| 〔摘要〕细心的人们会发现，近年来，商家们越来越偏爱于在媒体上发布一些公益广告，其目的在于宣传和树立自己企业的公众形象，挖掘潜在的消费者。这类便是企业打出的公益性公关广告。这种形式的广告对于企业本身和社会都有着极大的影响，因而十分具有研究价值。本文将从公益性公关广告的独特性、其存在的必然性及其对企业和社会所带来的积极影响等方面结合实际进行阐述。 〔关键词〕公关广告 商品广告 公益广告 企业形象 “自强则辉煌”、“生活要用爱来漆”、“保护绿地，就是保护我们的生命线”、“制售假药无异于谋财害命，假药广告无异于杀人帮凶”、“家中有爱，爱滋不在”……这些广告语乍一听以为是公益广告，但仔细一看，却发现在版面底部或标语中属有商家的大名，方知实则企业所为。近年来，这类广告如雨后春笋般络绎不绝地出现在公众的面前，商家们乐此不疲，尤其是最近由于ＳＡＲＳ的侵袭，广告界也掀起了一场抗ＳＡＲＳ风暴，各企业纷纷举起了抗非典大旗，“ＳＡＲＳ让我们手牵手”、“共抗非典，你我同在”、“信心是战胜非典最好的武器”……可谓声声震耳，沁人心脾。 那么，这些说是商品广告却没看它推销一件商品或劳务、说是公益广告又不完全是的“四不像”到底归于何处呢？究之，乃公关广告也。公关广告，即公共关系广告，又称声誊广告，它是通过一定的媒介，把企业有关信息有计划地传递给公众的传播手段。其主要目的是取得公众对企业的信赖与支持，树立起企业的声誊与形象。“万宝路”香烟总裁马克斯韦尔曾有一套精辟的见解：“名牌就是企业发展的最大资产。企业的牌子如同储蓄的户头，当你不断用广告累计其价值，便可以尽享其利息。”可见，在以整合营销传播为概念的今天，良好的声誊及形象对于一个企业来说是多么的重要，它是企业的一笔不可估价的无形资产。可以说，企业只要通过广告来树立最有利的形象，树立起自己商标的最清晰的人格，那么，从长远来看，他们就一定会以最高的利润获得这些商品的最大市场。如果说企业形象是现在企业得以生存和发展的基本条件，那么公关广告就是创造这一条件的必要手段。上面我们所例举的一系列广告便是公关广告三种形式之一━━公益性公关广告...... |
- 上一篇：试论传统媒体与新媒体版式设计
- 下一篇：公共领域、市民社会和大众传播
查看评论
已有0位网友发表了看法