目录 五、传统道德情感对现代广告的影响
　　六、传统礼仪风俗对现代广告的影响
　　七、传统文学艺术对现代广告的影响
　　八、现代广告国际化问题的讨论 参考资料 [24]　中广.ABC专访莱妹内幕曝光[N].华西都市报.2000-08-11.　　[25]　晖.止痛药医治克林顿的“头痛”[N].商务早报,1999-01-06.
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五、传统道德情感对现代广告的影响 如果说前文所论“理想人格”是指人们所追求的高层次的道德情操理想境界的话，那么，这一节所说的“道德情感”，则是针对现实的共同生活中，人们思想行为的一般准则和心理反应的普遍现象而言的。 在道德情感上，国人非常敏感且看重的是关于“性”的问题。“万恶淫为首”的传统观念和“失节事极大，饿死事极小”的理学思想，可谓根深蒂固地影响着一代又一代的中国人。虽然明清以来，李贽、戴震等有识之士对封建礼教进行了抨击，而且近百年来，西方开放的性意识又一次次冲击我们受压抑、被扭曲的禁欲观念，从而使得中国人在性问题上开化了许多，但是，开化并不等同开放，大多数的国人在公开场合下还是谈性色变，在道德意识中并不认同“性解放”，为此，在我国要吸引广告客户或者制作广告节目，如果涉及性的内容，便应谨慎一些以适合中国国情，而不能盲目照搬欧美国家的模式。 1999年，美国广播公司(ABC)利用白宫性丑闻搞了一个最惊人的新闻策划来吸引广告客户，获得巨大成功。在晚上黄金时段，该公司独家推出著名主持人芭芭拉·沃特什对莱温斯基的两小时持别专访电视节目。这个节目吸引了4900万名观众，成为全美迄今收视率最高的特别新闻，由此带来的广告收入高达2000万美元。而且，因这一绯闻的“广告效应”，莱温斯基次日出版的《莫尼卡的故事》一书，也给其带来滚滚财源。[24]。更有甚者，在第 45届戛纳国际广告节上获金奖的一则广告，直接以克林顿和莱温斯基桃色事件为背景而制作。这则巴西的止痛药广告画面是一脸沮丧表情的克林顿前额上贴着莱温斯基笑容满面的照片，克林顿的头像旁边是一瓶TYLENOL止痛药。广告标题一目了然：“TYLENOL，特强效力，医治特别头痛的问题。”[25]然而，中国的电视台绝不能利用如此“性丑闻”来提高收视事和广告效益，广告公司也不能利用这样的“性丑闻”来制作广告。