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[心理学] 试论影响广告心理效应的结构性因素 |
| 广告，随商品经济发展而越来越受商家亲睐。在激烈的商业竞争中，广告宣传是商家促销商品的有力法宝。本文从影响广告的心理效应的结构性因素出发，简要阐述了社会分层和家庭对它的影响，以便广告策划者更好把握广告与消费心理的关系，发挥广告的最大效用。随社会发展，媒体已成为社会生活中不可或缺的一部分，广告是媒体宣传的一种重要形式，人们在常生活中无时无刻不接触到广告（本文所指商业广告）。广告的本质是商业沟通和商品消费，它迎合消费者的审美快感，通过暗中说服，进而完成由“自身”到“商品”的这一心理影响过程。广告心理效应就是指广告通过文字、图画、音乐等形式向人们传达商品信息，对人们产生一定的心理暗示作用。如何有效发挥广告在商品－广告－消费行为这一过程中的沟通作用，使广告心理效应发挥其最大值，笔者认为，社会阶层、家庭等结构性因素对广告心理效应产生着重要的影响。
| 目录
1.人，是社会的人，希望得到社会的认可、被社会接受，更希望被社会关注，获得理想中的社会评价。
2.不同阶层的消费者购买商品的方式不同。
3.不同阶层在广告与信息接收及处理上存在较大的差异性。
参考资料
[1] 章志光，金盛华.消费心理学.人民教育出版社,1997.
[2] 杨建华.暨南大学出版社,1999.
[3] [美] 墨顿.亨特,李斯译.暗中说服:广告与心理学.
简单介绍
适用于心理学专业、社会学专业、新闻学专业的好文章！
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