| 广告，随商品经济发展而越来越受商家亲睐。在激烈的商业竞争中，广告宣传是商家促销商品的有力法宝。本文从影响广告的心理效应的结构性因素出发，简要阐述了社会分层和家庭对它的影响，以便广告策划者更好把握广告与消费心理的关系，发挥广告的最大效用。随社会发展，媒体已成为社会生活中不可或缺的一部分，广告是媒体宣传的一种重要形式，人们在日常生活中无时无刻不接触到广告（本文所指商业广告）。广告的本质是商业沟通和商品消费，它迎合消费者的审美快感，通过暗中说服，进而完成由“卖自身”到“卖商品”的这一心理影响过程。广告心理效应就是指广告通过文字、图画、音乐等形式向人们传达商品信息，对人们产生一定的心理暗示作用。如何有效发挥广告在商品－广告－消费行为这一过程中的沟通作用，使广告心理效应发挥其最大值，笔者认为，社会阶层、家庭等结构性因素对广告心理效应产生着重要的影响。 |
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