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1 摘要
2 引言
3 调研方法
4 统计结果
5 结论及建议
附录
简单介绍 摘要
本项研究的目的是在大学城建立一家高品质音像店的可行性。
为了确定大学城地区的音像市场的潜力和市场的未被满足的需求情况，同时也为将要进入此地区市场的音像店提供有价值的参考资料，我们对大学城地区的多家音像店进行了调研。
我们选择了调查问卷作为资料收集的工具，然后我们使用一个包括20名大庆石油学院、哈尔滨医科大学（大庆校区）和黑龙江八一农垦大学三所大学的分层随机样本，选取这些大学，是为使调查结果在大学城具有普遍性。同时，我们进行了一些必要的次级资料的收集，并对部分音像店的管理者进行了深度访谈。
经过调查，我们发现，大学城地区音像市场主要存在以下特点（附录3）：
1、正规音像专营店少而又少，只有一家——“J.O.Y”音像店；
2、普遍规模较小；
3、盗版猖獗，质量低下；
4、管理水平低下
5、市场需求大：有85％的被调查者认为需求得不到满足，有76％的被调查者认为在大学城开一家高品质的专营音像店很有必要。
由于时间和费用的不足，使我们的调查范围限定在一个较小的范围内，这使得调查结果具有一定的片面性。
准备的不充分和工作经验的不足，这都使我们的调查结果有一定的局限性。

引言 音乐和书籍是大学生必不可少的精神需求，由于科学技术的发展音像制品也日趋多样化，从磁带、黑胶唱片独霸天下到现在磁带、CD、VCD、DVD、MP3等多元并存的局面，多样化的音像制品拉动了市场多元化的需求。 大学生是音像消费者中的特殊群体。由于自身素质和音乐鉴别能力的提高，他们对音像制品的追求越来越个性化。另一方面，资讯的爆炸、潮流的引导，使他们对音像制品的追求日趋时尚化。 大学城作为一个大学云集的发展中的特殊区域，既增多了对音像市场的新的需求，也对音像店提出了新要求，原有的市场规模和管理已经难以满足日益增长的需求。 三、调研方法 由于调研的项目针对大学城音像制品的市场潜力及建一个新的音像店的可行性，所以此次的市场调研工作属于探索性研究。 首先，由本次的调查组做出调研设计，在大学城地区进行问卷调查，然后回收问卷进行统计，为了弄清统计结果产生的原因，调研组进行与之相对应的研究（如调查大学城地区音像店的销售量、店内产品的种类和数量以及次级资料的收集等等）从而确定市场潜力和需求。 其次，我们对各音像店进行了仔细的观察，观察内容包括店内布局、日常管理、服务状况等多项内容。 再次，我们对部分音像店的管理者进行了深度访谈。 收集程序：采用了每人一份问卷和具体问题回答等形式，被调查者的回答直接记录在问卷上，我们进行了合理的归纳（见附录1）。 分析数据的方法。我们采用了图表分析、定量分析和定性分析。 ......