目录 目 录
1．网络游戏的定义及分类
1．1 网络游戏的概念
1．2 网络游戏的种类
1．3 网络游戏的特点
1．4 网络游戏的作用
1．5 发展网络游戏的意义
2．国内网络游戏营销的现状
2．1 中国网络游戏产品的现状分析
2．2 中国网络游戏运营商的主要收入及收费模式分析
2．3 中国网络游戏市场渠道分析
2．4 中国网络游戏运营商的促销策略现状分析
3．网络游戏目标市场划分及不同细分市场消费者心理分析
3．1 不同年龄阶段的消费者的心理分析
3．2 不同职业的消费者的心理分析
3．3 不同性别及性格的消费者心理分析
3．4 其他因素影响的消费者心理分析
4．网络游戏所要经历的产品生命周期及应对方案
4．1 网络游戏的产品生命周期
4．2 各游戏运营商应对生命周期的方案
5．针对目前国内网络游戏状况的对策研究
5．1 网络游戏产品本土化趋势日益明显
5．2 改善游戏分销渠道
5．3 利用营销手段宣传
5．4 促进网络游戏营销发展的几点建议
5．4．1 如何留住现有玩家
5．4．2 如何开发新的玩家
结 束 语
致 谢
参考文献
参考资料 参考文献
1. 包东智. 《全球游戏业务市场发展》. 中国电子商情. 2003
2. 包东智. 《增值业务又一闪光点——网络游戏》. 当代通信. 2004
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4. 李一. 《网络沉溺的生成机制及社会对策》. 广东社会科学. 2002.05
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7 尚春香. 《网络新经济给我们带来了什么》. 管理与财富. 2004
8. 大光. 《网络游戏：戏中有戏》. 财经界. 2004
9. 江涛. 《网络游戏的花样年华》. 新经济导刊. 2002.14
10. 天军. 《网络游戏——金矿还是钱坑？》. 科技创业月刊. 2004
11 雷军. 《网络游戏商机无限》. sina.com，北京频道 ，2003.11.19
12. 阿郎. 《为你欢喜为你忧——网络游戏产业综述及运营模式评论》. 科技创业月刊. 2004
13. 江涛. 《游戏

前 言 随着网络的普及，网络游戏得到了迅猛的发展，已成为许多人消遣娱乐的主要途径，并形成了以其为核心的“网络文化”。经过几年时间，我国的网络游戏市场获得了迅速的发展，截止2005年1月，我国网络游戏正式投入商业运营的已经超过250款。其普及和受欢迎的程度远远超出预期。而今年国内网络游戏市场将仍处于快速发展、稳步成熟阶段， 网络游戏产业成为我国的新兴产业，其影响也越来越广泛。如今主流社会对它的态度，从开始之初的反对，到慢慢的接受其存在。当今，发达国家游戏产业已经对经济振兴起到了非常重要的作用，带动了电信业、移动通信、电子信息产业、软件业、文化产业和媒体等很多产业的发展。在这种快速增长趋势下的大环境中，越来越多的企业认识到网络游戏能给他们带来更多的经济利益，于是纷纷加入到网络游戏运营商的队伍中来。 对于网络游戏消费者来说，网络游戏已经超过了电视的吸引力。网络游戏用户平均每周上网玩网络游戏的时间为9.66小时，每天玩一款网络游戏的时间为3小时左右，选择一款好的网络游戏能够很容易得从中得到乐趣和放松。而对于网络游戏运营商来说，如何在竞争者如林的市场中博得一席之地并占有绝对优势，关键在于市场营销的手段与策略。 本人作为一个曾经热衷于网络游戏的消费者，对我国网络游戏的现状有了一定的了解和认识，于是电话及网上采访了数十位网络游戏爱好者，综合了他们的意见和目前的状况写下了本文，希望我国网络游戏的明天会更好。 ......