目录 绪 论1
第一章 广阔的体育市场2
第一节 体育运动的魅力与体育市场的产生2
第二节 体育市场的效益2
第三节 体育消费产品市场的现状3
第二章体育消费需求分析5
第一节 体育消费类型分析5
第三节 消费者需求分析6

第四节 案例：李宁公司对青少年市场的需求分析报告及相关产品策略9

第三章 体育产品营销策略11
第一节 体育产品的结构12

第二节 体育产品的价格构成营销14

第三节 体育产品的销售渠道15

第四节 针对消费者的推广与营销策略16

第五节 体育营销中注意的问题19
第四章 中国体育消费的前景分析20

结 论22
谢 辞23
参考文献25




参考资料 参考文献
[1] 张剑瑜，祝 莉. 体育消费，体育市场与体育产业.财经科学，2001,(4)
[2] 张贵敏.体育消费环境.体育科学，2000,(6)
[3] 周 莉.中国体育产业投资发展研究.北京工商大学报，2002,(3)
[4] 乐后圣.奥运产业化运营.中国时代经济出版社, 2002,(1)
[5] 周 征.我国体育用品业的现状分析和发展对策.山东体育学院院报, 2000,(2)
[6] 刘 卫.试论“观赏型”体育消费市场的需求与供给.体育科学, 2002.
[7] 甘碧群.企业营销道德.湖北人民出版社,1997.
[8] 甘碧群.宏观市场营销研究.武汉大学出版社,1996.
[9] 吴建安.市场营销学.高等教育出版社，2001.
[10] 符国群.消费者行为学.高等教育出版社，2001.
[11] 景奉杰.市场营销调研.高等教育出版社，2001.
[12] 熊银解.销售管理.高等教育出版社，2001.
[13] 严学军.广告策划与管理.高等教育出版社，2001.
[14] 汤定娜.中国企业营销案例.高等教育出版社，2001.
[15] Scott W

上世纪90年代以来，国际体育运动发展的突出特点是体育运动与经济发展的密切关系超过以往任何时期。随着经济的发展，人们收入的提高和闲暇时间的增多，人们对体育运动的需求日益增长。随着各国政府和体育组织为推动体育运动社会化和产业化所采取的积极政策不断深入，体育消费规模迅速扩大，并拉动一系列相关产业的发展，成为新的投资热点。 体育产业已是经济发达国家的支柱产业。在北美、西欧、日本，其体育产业的年产值都排在国内各产业前列。1999年美国体育产业的排位已从第三位向第二位急升。体育产业化的历史只有数十年，而发展速度远远超过其他产业。目前，全世界体育产业的产值在4000亿美元左右。 我国体育市场方兴未艾。在体育事业从纯事业型向有利润回报的产业型转变的过程中，根深蒂固的事业型运行机制使得体育市场的发展还没有和国际运作惯例接轨。由于体育市场整体运作水平的低下，导致资本回报率的低下，从而阻碍了社会资本向体育市场的流动。此外，现有体育市场当中，具备专业理论与经验的人才缺乏，体育产品生产、销售过程盲目性大，也造成了我国体育消费市场火爆有余、规范不足的状况。这与我国“体育运动大国”的身份是不相称的，也构成了同广大民众日益增长的体育消费需求的矛盾。 对于我国体育市场的发展，很多专家学者从不同的角度进行了不同程度的研究，也提出了许多策略性和战术性的意见。现在看来，中国体育实施产业化和市场化是一个必然的前景趋势。我们一方面要借鉴国外在实施产业化和是市场化过程中的成功经验，一方面也要不断丰富我们自己的理论和方法。 广泛开发体育新技术、新产品、为群众提供尽可能多的体育服务和产品；努力提高体育服务和产品的质量，让群众享受高水平、高质量、文明健康的体育消费； ......