[广告] 企业网络广告投资分析_市场营销论文

[广告] 企业网络广告投资分析

简介：广告一直是企业市场营销活动最有效的手段，随着现代科技的发展，四大媒体在企业广告活动中发挥了巨大作用。最初，人们通过叫卖推销，接着通过印刷物营销，然后又借助电波营销，近几十年随着电视的普及，电视广告又成了企业的最爱。进入九十年代，随着inte...

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目录一网络广告简介
二不同行业广告投资分析
三企业网络广告投资策略
四广告效果评估
参考资料 1 《网络广告常见问题》。 www.0860575.com/zhad/ad_question.asp。
2 《网络广告的七大难题》。.市网联。2003-8-13。
3 冯英健，《网络广告的定位与费用》.科通网络.
4 王刚.《网络广告与传统媒体广告之比较》。中国计算机报。.2000-12-27.
5 《网络广告》。.信义永网。.
6 《网络广告形式》。许昌新网。
7 《调查显示：以赞助商形式出现的网络广告效果最佳》。中国企业产品网。
8 杨伟庆。《2002中国网络广告统计报告》。2003-4
9 黄敏学，肖莉，朱华伟。《》。现代广告。2003-6。
10 黄敏学。《电子商务》。高教出版社。

广告一直是企业市场营销活动最有效的手段，随着现代科技的发展，四大媒体在企业广告活动中发挥了巨大作用。最初，人们通过叫卖推销，接着通过印刷物营销，然后又借助电波营销，近几十年随着电视的普及，电视广告又成了企业的最爱。进入九十年代，随着internet全球化，网络营销理论的发展，网络广告也随之悄然兴起，越来越多的企业将广告做到了互联网上。
一网络广告简介
（一）定义：
所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。
（二）网络广告的特点
1.网络广告的优势
与传统媒体比较，网络广告具有传播范围最广、灵活性高、交互性强、信息量大、广告效果可评估等特点，具体如下：
1.传播范围极大
网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果）、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过2亿多，中国也超过了1000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。
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