二、广告学理论研究中几个问题的探索
三、现代广告理论的观念变革 参考资料 （1）何猛修编：《现代广告学》，复旦大学出版社1996年版，第2页。
（2）赵育冀编：《现代广告学》，中国商业出版社1987年版，第6页。
（3）赵育冀编：《现代广告学》，中国商业出版社1987年版，第7页。
（4）丁俊杰：《现代广告通论》，中国物价出版社1997年版，第43页。
（5）刘林清编：《中国广告学》，人民日报出版社1988年版，第6、7页。
（6）邓白云主编：《中国广告实用手册》，上海世界图书出版公司1994年版，第23页。
（7）陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社1997年版，第161页。
（8）杨荣刚：《现代广告概论》，中国机械工业出版社1989年版，第35页。
（9）程春：《电视广告效果初探》，《94’中国广告年鉴》，新华出版社1995年版，第188页。
（10）陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社1987年版，第3页
（11）陈宏军：《关于广告的社会学思考》，《95’中国广告年鉴》，新华出版社1996年版，第271页。
（12）欧阳康：《现代广告》，中国社会出版社1996年版，第38页。
（13）孟建：《论中国广告业的观念变革与运作形态》，南京大学《新闻传播论坛》总第2辑。
（14）国家工商局、国家计委：《关于加快广告业发展的规划纲要》，邓白云主编：《中国广告实用手册》，第575页。 简单介绍 可以当作业使用!
| 纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。人类祖先开始利用姿态（如舞蹈）、声音（如叫卖）、火光（如烽火）进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。（1）广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业；1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。（2）这些都说明,人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。 |
