目录 前言---------------------------------------------------------------------------------------4
第一章、房地产行业的品牌浅谈
一、房地产品牌及其作用---------------------------------------------------------5
二、中国房地产业的品牌现状及发展趋势------------------------------------5
三、建立房地产品牌的目的和意义---------------------------------------------5
第二章、房地产品牌的价值评估及平台构建
第一节 房地产业要树立品牌意识
一、淡漠的中国房地产行业的品牌意识-----------------------------------6
二、正确树立品牌意识---------------------------------------------------------7
第二节在沟通中房地产品牌价值--------------------------------------------7
第三节 品牌的建设与管理----------------------------------------------------8
第三章、品牌资本在房地产行业中的运用
第一节、房地产行业的品牌资本------------------------------------------------9
第二节、房地产行业的品牌营销
一、前营销战略-----------------------------------------------------------------10
二、制定营销策略的五个条件------------------------------------------------11
第四章 房地产行业的品牌塑造
第一节、房地产行业的品牌战略
一、房地产企业如何建立品牌策略-------------------------------------------12
二、创建品牌房企常青的八大要件-------------------------------------------13
三、如何塑造房地产品牌-------------------------------------------------------15
第二节、房地产行业的企业文化建设与品牌塑造
一、 企业文化塑造品牌提升核心竞争力-----------------------------------16
二、房地产企业文化建设的内涵----------------------------------------------17
第五章、总结与展望——品牌打造没有终点-------------------------------------18
结束语-------------------------------------------------------------------------19
参考文献-----------------------------------------------------------------------20 参考资料 1、《现代房地产品牌运作上乘心法与经典营销案例集成》
出版:四川人民出版社 金乐先生主编
2、《现代房地产企业形象设计与品牌运作模式使用手册》 出版：环球图书网
3、《如何进行品牌营销》 出版：北京大学
4、《中国品牌大赢家》 出版：中信出版社 [法] 杜孟主编
5、《中国房地产企划案例经典》 出版：内蒙古大学
6、《房地产时报》 出版：解放日报报业集团
7、《房地产营销36计》 出版：厦门大学出版社 邵鼎辉主编
8、《品牌背后的故事——华侨城波托菲诺》
出版：广东经济出版社 刘萨莎主编
9、《卓越品牌》（英文原名是“亚洲品牌腾飞之路）
出版：机械工业出版社 [澳]伊恩

随着国家宏观调控政策的连续实施，土地、住房制度改革的不断推进，加入WTO后房地产市场的逐步开放与完善，房地产开发企业将逐渐丧失土地成本优势、政策优势，房地产业的重组整合已成必然之势。房地产企业，特别是大型开发企业，必须重视树立企业品牌形象、塑造企业文化，提升其在市场中的份额及市场综合竞争实力。由于房地产开发涉及市场定位、土地开发、规划设计、工程实施、市场营销等多个环节，企业必须在项目开发的每一阶段都注重品牌塑造，实施品牌战略，以品牌形成竞争优势。本文初步介绍了我国房地产行业的品牌现状及发展趋势，并对房地产的品牌价值、品牌建立和管理通过具体的实例进行了详细的说明。文章主要讲述了品牌塑造和品牌营销在房地产行业的重要性以及如何做好房地产行业品牌的策划。最后对房地产行业品牌的前景做了初谈。