| 摘要：在现代市场竞争中，营销因素组合，显得十分重要。任何一个企业，要把自己的产品推向市场，所面临的问题和决策，不外乎产品、渠道、促销和价格（4P）四个方面，这四个方面配合得越好，所发挥的合力就越强。营销因素的组合，就是指企业可以控制的各种市场营销手段的综合利用，目的是为了追求营销整体利益。四因素每一因素环节都具有可变性，另一方面各自又具有相对的整体性，因此，市场营销组合作为一个系统工程，既要考虑组合因素之间的衔接协调，又要保持各因素环节的优化组合，使其充分发挥最佳效益。因而，企业在确定采取某种促销措施时，不能只考虑市场营销因素组合中某一因素，而应着眼于整体目标，从市场营销组合的最佳原则来考虑。本文阐述了市场营销以及市场营销4P组合策略的概念、发展演变、原则和特性，重点讨论了4P组合在企业市场营销运作过程中的运用。 |
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