| 本策划方案是针对DM杂志《家》的一个前期营销策划，涉及到其市场分析，目标市场，杂志的前期推广，以及其市场推荐书等几个方面的分析，希望参阅者提出宝贵意见。(注：暂定名为《家》) 《家》推出背景分析:目前，国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。DM广告目前占到我国广告市场近1%市场份额，与国外相比，成长空间巨大。当前能够跨省市发行的DM媒体，全国只有一、二十家，其中北京、上海、广州、武汉比较集中，而重庆，深圳，沈阳，成都等地的发展也相当迅速。 成都DM媒体目前有十多家，从其DM杂志的内容看，主要有兴趣爱好类，时尚生活类以及综合类为主，《家》的推出即是针对目前概念类市场的空白，将其定位于为中高收入阅读群营造一种体会居家用品概念的阅读感受。《家》独特的市场定位将会为成都的DM杂志业发展带来新的契机。 |
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