| [摘要]企业的品牌，不应仅是如传统营销理论所言：品牌是一种区别。现代营销环境下的品牌，应当作为企业与消费者，与公众，与社会之间交流与沟通的载体。可以这样讲：品牌战略的实施就是以品牌为载体，通过与消费者间的交流与沟通，从而实现认同与接受的过程。在这一过程中，公共关系是一把利器，企业通过公共关系来构建良好的沟通和整合传播机制，建立并维持与各利益集团的良好关系，从而获得企业品牌战略实施的独特竞争优势。本文将以蒙牛乳业的发展轨迹为例，诠释企业在实施品牌战略时如何发挥公共关系的重要作用。 关键词： 名牌战略 公共关系 沟通与传播 强势品牌 1999年，在广阔的内蒙古大草原上，一头小牛犊问世了，这时的蒙牛，注册资金仅为100万，没有名气，没有势力，连办公场所都在现任蒙牛董事长牛根生的居室里，更为残酷的是，草原上另有一匹势力强大的猛狮——伊利集团——中国乳业集团的老大。 |
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