[营销] 绿色营销_市场营销论文

[营销] 绿色营销

简介：摘要：绿色壁垒是当今世界各国实施贸易保护的重要举措。中国加入WTO后，一方面国外获准ISO14000认证的企业将大举进入中国市场；另一方面，中国的大多数制造企业因达不到ISO14000标准而被拒之于国际市场之外。因此，中国制造业在国内和国际市场都将面临着...

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目录 1 绿色壁垒对我国制造业进行国际贸易的影响
2 绿色营销的含义、特征及实施绿色营销的意义
3 实施绿色营销，发展我国制造业的对策参考资料 1 王方华张向菁 . 绿色营销 . 山西：山西经济出版社，1998
2 蒋恩尧袁峰 . 绿色壁垒——新型非关税壁垒 . 商业研究，1999，12（212）：77~78
3 姚立新 . 突破绿色贸易壁垒的绿色营销策略 . 国际经济合作，1997，4：54~56
4 姜彦秋 . 增强可持续发展意识，拓展绿色产业 . 经济理论与经济管理，2000，3：71~72
5 叶方同，冯德连 . 绿色贸易壁垒与国际绿色营销研究 . 中国软科学，1998，6：12~18

摘要：绿色壁垒是当今世界各国实施贸易保护的重要举措。中国加入WTO后，一方面国外获准ISO14000认证的企业将大举进入中国市场；另一方面，中国的大多数制造企业因达不到ISO14000标准而被拒之于国际市场之外。因此，中国制造业在国内和国际市场都将面临着严峻的挑战。而运用绿色营销战略恰是攻破绿色壁垒、发展我国制造业的重要途径。
本文重点论述绿色营销的含义、特征，实施绿色营销的意义，以及实施绿色营销对策——政府从宏观上加强绿色立法和宣传；加强ISO14000认证管理；制定相关政策支持企业实施绿色营销。企业从微观上树立绿色营销观念，以绿色经营哲学来研制开发制造业的绿色产品；加强技术改造、提高技术水平，制造出物美价廉的绿色产品；运用营销组合策略，恰当定位，选择好目标市场。中国制造业的“企业——环保——社会”的最终发展目标必将实现。
关键词：制造业绿色营销绿色壁垒 ISO14000

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