1．企业在营销中对名牌与品牌的混淆
2．企业对品牌意识的缺乏性
3．品牌形象在表现上的雷同性
4．品牌识别的模糊性
5．品牌价值的失衡性
二、品牌战略与公共关系策划的联系与区别
1．品牌战略与公共关系策划的联系
2．品牌战略与公共关系策划的区别
三、公关策划在品牌战略中的作用
1．整合组织形象，增加品牌的厚实度和无形中的价值
2．加强信息交流，协调沟通同外，利于品牌对市场的适应 参考资料 1．《闲话中国品牌》缥缈著
2．《最新公共关系学教程》经济管理出版社
3．《涉外公共关系概论》中国科学技术大学出版社
4．《品牌领导》高登第译
5．《商界》2001年第11期、2003年第2期
6．《东方企业家》2002年第7期
7．《销售与市场》2002年第3期
8．《环球企业家》 简单介绍 都已经排版好了。直接下就行了。很简单方便的。不需要任何操作。
| 目前，在各个媒体的宣传下，我们频频接触到一个词，那就是“品牌”，中国的企业家们在日益感受这些品牌所带来的压力时，开始启动“品牌战略”。本文将从三个方面来探讨品牌战略与公共关系策划，从而更加清楚的了解中国现阶段的品牌问题、品牌战略与公关策划之间的关系以及公关策划在品牌战略上所具有的作用。 2002年，是中国入世的元年。国家统计局估计，2002年全年GDP增长率大约会在7.8%到8.2%之间。而在2002年初，对这一年经济增长的最乐观估计是增长率达7%。加入WTO带来的积极效应的释放，在这一年里使中国经济获得新的成长空间。在这一年中，外国资本更加坚决地到中国市场寻找机会，这好像在重复上演的“淘金热”。据联合国国贸会议估计，2002年流入中国的外国直接投资将超过500亿美元，中国首次取代美国成为接受外国直接投资最多的国家。而前9个月的统计数据是，吸收外国直接投资达412亿美元，比2001年同期增长22.6%。 |
