| 摘要：读完中国市场营销学会理事范云峰先生的《中国白酒的思考》，让我感觉到中国白酒产业的危机，也对白酒产业有了一定的了解。通过研究，发现中国白酒企业也并不是像媒体所描述的那样，没有出头之日。本文通过对中国白酒市场的分析，结合所学知识，对中国白酒企业的发展提出一些我个人的想法和意见，供有关人士参考. 一、引言 作为具有浓厚文化色彩的传统产业，白酒是我国加入WTO以后受到冲击较小的行业之一。然而，却出现了另外一番景象。目前，白酒业竞争日趋激烈。中国白酒产业面临重重困境。现有竞争对手的竞争、替代威胁、买方威胁和政府的严格税收政策是目前白酒业最关键的竞争压力来源。他们直接影响力白酒的发展和格局。另一方面，我国加入WTO，白酒产业还面临着国际间的挑战，法国、西班牙等世界葡萄酒大国的逐渐进入，他们将凭借雄厚的资金、科学的营销手段、优质价廉的产品挤占中国市场，夺走一部分年轻消费者，阶段中国白酒的发展之路。于是，不少白酒企业就不知所措了，有的马上转变经营方向，盲目进行产品线扩张，有的甘愿当市场中的小鱼，被大企业兼并。白酒作为传统优势产业的地位将遭到动摇。 |
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