| 近年来，随着俄罗斯经济的好转，有着300多年历史的俄罗斯人对茶叶的需求也越来越大。中国茶叶是俄罗斯重要进口产品，似乎中国茶叶可以高枕无忧，大赚一笔了。然而，随着俄罗斯市场开放程度的不断扩大，中国茶叶在俄罗斯以不再是俄罗斯人的必选之物了。因此，中国茶叶在面对有巨大潜力的俄罗斯市场时，有机遇也有挑战，这就要求中国茶叶企业及时应对市场变化，拿出一套强有力的行销手段来。本文通过对中国茶叶生产与出口现状的了解和俄罗斯茶叶市场的分析，以祁门红茶为例，提出祁门红茶在俄罗斯的产品策略、价格策略、分销策略、促销策略，供中国茶叶企业在进行出口营销时参考之用。 背景资料：祁红，是祁门红茶的简称，为功夫茶中的珍品。座落在黄山西北部的安徽省祁门茶厂，是生产加工祁门红茶的省级出口生产重点企业、国家旅游产品定点生产企业、拥有自营出口权的国家二级、中型企业。现已拥有固定资产2252万元，企业占地面积239090.31平方米，建筑面积9.1万平方米，拥有各种机械设备314台（套），有年加工祁门红茶2500吨的生产能力，产品90%以上供应出口。祁门茶厂加工的“祁红”是采用传统工艺并结合新技术、严格选料、精制而成。以其优异的品质和独特的风格，销往英国、 德国、荷兰、美国和俄罗斯等五十多个国家和地区。 |
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