目录 内容提要……………………………………………………………1
一、企业品牌与品牌战略………………………………………………………………………2
（一）品牌的含义和作用………………………………………………2
（二）企业品牌战略及问题……………………………………………3

二、企业品牌战略在我国企业运作中的现状………………………4
(一)对实施品牌战略有模糊概念………………………………5
(二)缺乏实施品牌战略的紧迫感………………………………5
(三)三不知从何着手……………………………………………6
(四)缺乏相应的机制……………………………………………6

三、企业运作中品牌战略对策的运用………………………………6
(一)要树立强烈的品牌战略意识………………………………6
(二)选准市场定位,确定战略品牌………………………………7
(三)运用资本经营,加快开发速度………………………………7
(四)利用信息网,实施组合经营………………………………8
(五)实施规模化、集约化经营…………………………………8
(六)营造优良的开发环境………………………………………9

参考文献………………………………………………………………11 参考资料 1.>［美］菲利普科特勒。《市场营销管理》．郭国庆、成栋、宋华、王晓东译。中国人民大学出版社．
2.>刘春勤、彭好荣．《企业经营管理》。经济科学出版社
3.>陈被、高云大．《日本企业的营销》。企业管理出版社．
4.>秋水．《最后的商战--品牌经营与竞争》。广东旅游出版社．
5.>陈幼其．《企业战略管理案例》。立信会计出版社．　
6.>郑明身．《名牌打天F--市场竞争与企业品牌》。广东旅游出版社

[内容摘要]: 对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们己渐熟悉但却知之甚少。产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足，一个享有盛誉的品牌，将是企业一笔巨大的财富 。文中对我国企业品牌及品牌战略进行了阐述，分析了我国企业品牌战略运行的现状，提出了企业运作中品牌战略对策的运用。 我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦。这不能不让人为国内品牌担忧。在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌。相比之下，我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，品牌营销仍是一片空白，真正的强势品牌几乎没有。曾经牛气冲天的秦池、爱多、巨人等国内民族品牌，也都是昙花一现。