| 市场营销原理的产生与发展是社会经济不断发展的产物，它的理论基础是市场营销实践，又反过来为实践服务。自问世以来，在指导企业根据市场需求组织生产，有效地开展市场竞争等方面都发挥了重要的作用。市场营销原理在商品和服务的分销中的成功应用，促使人们将这一理论用于那些非经济、非企业组织中，这实际上是一种特殊商品的市场营销。高等院校作为非企业组织的的一员，有必要引入市场营销原理。市场营销是一个内涵广泛的经济范畴。企业营销成功的关键就在于能否适应不断变化的市场营销环境。根据组织的投资经营者（政府或私人）和经营目的（营利或非营利）来看，学校被划分为服务型组织——非企业组织。既然高校作为一个非营利的组织同样也属于经济范畴，它也要适应于变化着的教育环境，否则将落后于整个高等教育的发展。任何一个企业都是在不断变化着的市场营销环境中运行的，市场营销环境的变化直接影响着企业的活动。市场竞争，适者生存。企业有时面临的市场营销环境的变幻莫测，难以从根本上解决营销战略问题。近年来，我国高校也面临着严峻的形势与挑战，特别是加入WTO后，对我国高校的教育制度、观念、管理等方面都带来了新的问题。我国高校若不能在教育开放的机制下，引入新的观念、管理制度、战略计划，将对我国的高校带来很大的冲击。由此可见，高校有必要引入市场营销原理，建立适应发展变化了的教育环境，推动我国高校的发展。 |
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