2 品牌的概念
3 品牌的特征
4 品牌的种类
5 品牌与产品、名牌、商标的区别
6 品牌对企业的重要意义
7 品牌对竞争者的意义
8 我国品牌产品的现状与问题
9 品牌战略
10 如何保护和管理品牌
11 结束语 参考资料 [1] 叶明海·品牌创新与品牌营销·河北：河北人民出版社，2001.2
[2] 安进·塑造品牌·山西：山西经济出版社，1999.6
[3] 李航·有效的管理者——产品战略·中国对外经济贸易出版社.1998
[4] 张世贤·品牌战略·广州：广东经济出版社.1998
[5] 李航·有效的管理者——营销策划。中国对外经济贸易出版社.1998
[6] 罗国民·绿色营销·北京：经济科学出版社.1997
[7] 刘力刚·经营与管理·1999
[8] 陈放·品牌策划·北京：时事出版社.2000
[9] 王爱华·品牌战略·济南：山东人民出版社.1999
[10] 吴季松·知识经济·北京：科学技术出版社.1998
[11] [美] 比尔·盖茨·未来之路·北京：北京大学出版社.1995
| 1引言 品牌是什么？当跨国公司高举品牌大旗跨入国门时，我们竟不知如何应对。当我们还为资金短缺、技术落后、人才匮乏、设备陈旧、体制不顺、管理滞后挣扎时，跨国集团挟资金、技术、管理等的优势，大举进入中国，通过合资、合作、兼并、收购等各种方式逐个在一些领域插上他们的品牌大旗，我们虽然换来了资金和技术，我们发现又失去了很多，中国的许多企业成为他们品牌大旗下的OEM工厂。 世界经济在经历了有形资源的竞争后，又开始转向无形资源的竞争．从早期的土地、资金、技术等资源的争夺，发展到现在信息、知识、品牌的争夺。谁能在国际大市场中有效的整合各种资源，谁就能赢得竞争的主动权。品牌就是企业整合各类资源的综合反映。品牌竞争力反映企业竞争力。品牌是企业的一面旗帜，插到哪里，哪里就成为企业的版图。构筑企业品牌的竞争力就成为提升企业竞争力的有效途径。 2 品牌的概念 如今越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心，那么究竟什么是品牌呢?对品牌的定义有多种，广告专家约翰·菲利普·琼斯(J。P。Jones，1999)对品牌的界定是：品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。哈金森和柯金(Hankison、Cowking，1993)从下述六大方面阐述了品牌的定义：视觉印象和效果；可感知性；市场定位；附加价值；形象；个性化。美国市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来...... |
