| 内容提要：绿色营销在中国起步较晚，在世界绿色浪潮的冲击下，面临严峻的挑战，主要表现在以下四个方面：来自世界的挑战、营销理念的挑战、生产管理方式的挑战、营销策略的挑战；建国以来环境污染和破坏比较严重，环保事业百废待兴，这给企业又带来许多"绿色机遇"，主要表现在以下三个方面：政策支持机遇、国际化机遇、绿色产品开发的机遇。 关键词：绿色营销；挑战；机遇； 1992年联合国在里约热内卢召开环境与发展会议，制定了《21世纪议程》，指出:地球所面临的最严重问题之一,就是不适当的消费和生产模式，导致环境恶化、贫困加剧和各国发展失衡。若想要得到合理的发展，则要提高生产效率并改变消费习惯与结构，以最高限度的利用资源和最低限度地生产废弃物。人们开始关心消费和生产中的环境代价，呼唤既无污染又有益于健康的绿色食品，"可持续发展"、"绿色消费"、"绿色营销"的概念渐入人心。绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。绿色消费的焦点是如何使企业市场营销活动更加注意环境的保护。绿色营销有三条宗旨：①节约材料耗费，保护地球资源；②确保产品的安全使用、卫生和方便，以利于人们的身心健康和生活品质提升；③引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境。国外企业的实践表明，绿色营销顺应了人们的绿色需求，保护了地球的生态资源，增强了企业的环保意识，为经济的可持续发展开辟了新的途径。 |
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