从“马斯洛需要层次论”到“品牌价值层次论”

简介：马斯洛需要层次理论将人们的各种需要划分为五个层次，本文对这五个层次需要进行了深入的分析，提出了新的看法并在此基础上形成了品牌价值层次论的基本理论框架。旨在通过需要层次论与品牌价值层次论的结合运用，用来解释为什么不同消费者群体对购买同一品...

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目录重温马斯洛需要层次论
对马斯洛需要层次理论的再认识
1、个体不同层次的需要会同时存在
2、不同的需要在个体总体需要中所占的权重不同
品牌价值层次论
品牌价值层次论提出的目的与实际意义参考资料 1、《组织行为学》第七版罗宾斯
2、《消费者行为学》第七版霍金斯
3、《管理学》芮明杰上海人民出版社

马斯洛需要层次理论将人们的各种需要划分为五个层次，本文对这五个层次需要进行了深入的分析，提出了新的看法并在此基础上形成了品牌价值层次论的基本理论框架。旨在通过需要层次论与品牌价值层次论的结合运用，用来解释为什么不同消费者群体对购买同一品牌的产品情愿付出的代价不同的问题，以及通过品牌价值层次论的应用为品牌管理者提供一种工具来分析目标消费群的需要，从而对自己品牌价值进行有效的定位。