| 主题：浅析我国主题公园的现状及对策 摘要：主题公园这一我国旅游业的新兴项目，在短短10余年间，发展速度举世瞩目。本文根据我国主题公园的现状，通过SWOT分析法，对我国主题公园的优劣势进行比较分析，在机会中看到威胁。并通过营销的4P’s对我国主题公园的劣势和威胁提出自己的看法和对策，同时探求了其发展前景。 1．简介 1.1 背景和定义 自从1955年7月美国加利福尼亚诞生迪斯尼乐园以来，主题公园这种新概念的旅游形态很快获得了人们的认同和接受，并逐步被推广到全世界，形成一种规模化的旅游目的地形式。在我国，一般认为1989年9月建成开园的“锦绣中华”是我国旅游主题公园的里程碑，它标志着在中华大地上诞生了具有真正主题的旅游主题公园。 随着主题公园在我国的诞生，人们开始理解主题公园的概念。至今为止，主题公园还没有一个很明确的定义，但可以归纳为主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需要和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。 1.2 地位和意义 我国1989年导入主题公园概念，深圳“锦绣中华”开门红产生了巨大的轰动效应，揭开了我国主题公园的帷幕。经过十多年的历程，它从一种新概念的旅游形态发展成了一种现代旅游目的地类型，已经成为旅游业的具有开拓性的新支柱之一。 |
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