| 摘要：旅行社品牌是市场竞争过程中旅行社企业成功的核心战略之一，而且成为其市场开拓、营销传播、业务开展的重要策略。我国目前的旅行社品牌状况令人堪忧，然而旅游业的迅猛发展以及“入世”后的严峻形式，都对我国旅行社的发展提出了要求和期待。为此作者通过分析我国旅游社品牌建设的问题，明确品牌、旅游品牌、旅行社品牌策略的概念，结合实例说明了旅行社的品牌经营应从企业形象和产品形象两方面抓起。 关键词：品牌 品牌经营 品牌战略 中国旅游品牌现状堪忧谁都知道,未来旅游业的竞争实质就是旅游品牌的竞争。中国企业联合会依照世界500强排名惯例，于2002年推出了中国企业500强排名。按36个行业进行评估，旅馆、旅游、娱乐业仅占1家，占总数的0.2%。这与旅游业在中国经济中的地位是不相称的，更与世界经济发达国家存在相当大的差距。尤其在旅行社领域，我们还没有像日本交通会社，美国运通那样的名牌企业，最有条件的国旅、中旅、青旅三大集团品牌功能也相对分散。 |
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