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我国城市营销理论与实证研究

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21世纪是城市的世纪,社会城市化、经济全球化、资源区域化、产业聚集化使城市竞争越来越白热化,而城市吸引力将是21世纪不可多得的稀缺资源。所以一个以提升城市形象及其竞争力的城市营销时代已经来临。 我国的一些城市在不同时期曾产生过某些带有模糊营销色彩的现象,大多是由于历史沿革和自然环境的作用自发而形成的,或由于宏观经济体制使然,没有从城市品牌管理的高度进行统筹规划、科学设计和主动进行城市营销活动。基于这样的条件,本文试图对城市营销作一个全面系统的阐述,希望能为城市政府在进行城市营销活动时提供有益的参考作用,以促进我国城市的快速、健康发展,不断提高城市的竞争力。因此,本文的研究内容主要包括: 分析归纳了国内外文献资料和城市营销理论的研究背景,引出第二章对城市营销若干问题理论的探究。

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 问题的提出
    1.2 研究背景
        1.2.1 全球化(Globalization)经济活动和全球城(Global City)趋势
        1.2.2 市场经济(Market Economy)的规则
        1.2.3 政府职能的转变
    1.3 国内外文献综述
    1.4 相关领域研究成果综述
    1.5 研究内容、意义、研究框架
        1.5.1 研究内容
        1.5.2 研究意义
        1.5.3 研究方法和框架
第二章 市场营销理论及城市营销的若干理论问题探析
    2.1 市场营销理论若干分析
        2.1.1 研究市场营销的重要意义
        2.1.2 市场营销观念的发展演变
        2.1.3 市场营销的理论新进展
        2.1.4 浅析市场营销战略
    2.2 城市营销的理论研究
        2.2.1 城市营销理论的兴起
        2.2.2 城市营销理念的形成
        2.2.3 城市营销的三个发展阶段
        2.2.4 目前城市营销理论的主要流派
    2.3 城市营销的内涵及一般原理
        2.3.1 城市营销的内涵
        2.3.2 城市营销与企业营销的区别研究
    2.4 城市营销的主客体界定
        2.4.1 城市营销的主体界定
        2.4.2 城市营销客体的界定
    2.5 城市营销的必要性和可行性分析
        2.5.1 城市营销的必要性分析
        2.5.2 城市营销的可行性分析
    2.6 城市营销的基本原则
第三章 城市营销的战略与营销组合研究
    3.1 城市营销的战略探讨
        3.1.1 城市营销的SWOT分析
        3.1.2 城市营销目标市场分析
        3.1.3 城市营销市场定位理论分析
        3.1.4 城市营销战略的制订
        3.1.5 城市营销战略的实施
        3.1.6 城市营销战略的调整
    3.2 城市营销组合分析
        3.2.1 城市营销的“产品策略”
        3.2.2 城市营销的“价格策略”
        3.2.3 城市营销的“促销策略”
        3.2.4 城市营销的“分销策略”
第四章 我国城市营销的实践及未来发展趋势
    4.1 我国城市营销的实践历程
        4.1.1 我国城市经营的发展过程以及取得的成果
        4.1.2 城市营销与城市经营的关系
    4.2 我国城市营销存在的问题和原因
        4.2.1 我国城市营销理论上存在的问题
        4.2.2 我国城市营销实践上存在的问题
        4.2.3 我国城市营销存在问题的原因
    4.3 我国城市营销的未来发展趋向
        4.3.1 我国城市营销的未来发展趋向之政府改革
        4.3.2 我国城市营销未来发展趋向之市场任务
第五章 中外城市营销案例分析
    5.1 昆明的城市营销
        5.1.1 城市政府角色的转变
        5.1.2 整合企业优势,推销企业“明星”产品
        5.1.3 大力发展旅游业
        5.1.4 通过提供各种优惠措施,积极吸引外资
        5.1.5 “建设现代新昆明”口号的提出
    5.2 新加坡的城市营销
        5.2.1 城市发展产业定位准确
        5.2.2 高效廉洁精干的政府
        5.2.3 “花园城市”理念的提出以及发展历程
        5.2.4 城市建设始终坚持以人为本,突出人性化
        5.2.5 提出“新加坡人”素质教育计划
    5.3 两地城市营销的比较分析和经验总结
    5.4 若干启示与我国城市营销模型设想
        5.4.1 若干启示
        5.4.2 我国城市营销思路设想
第六章 结论
结束语与展望
致谢
参考文献
附录A 本文研究方法和框架
附录B 评估资产及能力表
附录C 评估对未来的影响
附录D 研究生期间发表论文
 
 

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