随着消费者需求的不断变化、技术的日新月异、市场竞争的激烈程度加剧、产品寿命周期缩短老产品不断的被新产品无情取代，企业开发新产品的压力日益加大，为了维持企业的生存及持续发展，企业必须开发新产品。本文在对新产品特质研究的基础上结合当前商品市场的基本规律，从新产品开发最基本的理论谈起，在前期相关理论的基础上提出新产品开发策略的主要类型及优缺点，从而进一步提出新产品成功赢得市场的战术策略，对现实企业规避新产品开发的风险，成功的开发出新产品，并使企业从中获益，企业进入良性循环有一定的指导意义。

第一章 新产品的概念及特征
1.1 新产品的概念
1.2 新产品的特征
1.3 新产品开发的意义
第二章 影响新产品开发的因素及主要开发方式
2.1 技术因素
2.2 市场因素
2.3 产业因素
2.4 开发方式
2.4.1 自行研制
2.4.2 技术引进
2.4.3 自行研制与技术引进相结合
第三章 新产品开发的策略
3.1 新产品开发策略概述
3.2 新产品开发策略应考虑的因素
3.3 新产品开发策略的主要类型
3.3.1 市场中心策略
3.3.2 技术中心策略
3.3.3 创新型策略
3.3.4 模仿型策略
第四章 新产品上市策略
4.1发掘诱人的产品特质
4.2确立恰当的品牌定位
4.2.1 定位类型
4.2.2 定位的方法
4.3进行成功的广告宣传
4.4制定适宜的价格组合
4.5寻求理想的投放时势
4.5.1 探势
4.5.2 顺势
4.5.3 借势
4.5.4 溶势
4.5.5 造势

⑴新产品管理学. 尔.克罗福特.孙平译. 川人民出版社
⑵新产品开发及其商品化. 鸿编. 国人民出版社
⑶管理世界.经济学动态.经济纵横.企业管理.等期刊