前 言 自从世界走上了Internet高速公路以来,各类网络广告和Web站点以最快、最新的的面貌呈现出来,但我国和世界先进国家之间还存在着一定的差距。 中国广告行业经过近二十年的迅速发展,取得了令人瞩目的成就。作为为社会培养输出人才的高校,广告设计教育开展的如何呢?本文试图从艺术类院校广告设计教育的现状出发,分析其中的一些不合理因素,并借鉴国外广告设计教育的经验和做法,提出了关于加强和改善广告设计教育的一些建议。 上世纪八九十年代是中国经济加速发展的时期,也是中国广告行业蓬勃发展的时期.北京市经济信息中心调查资料显示:仅1990-2001年十年间,中国广告营业额就从25.02亿上升至794.89亿,增长了31.77倍。广告经营单位从11123户增长为78339户。2002年营业额更是达到903.15亿。广告成为炙手可热的职业之一。 然而与广告行业的繁荣发展不相称的是:其一从数量上讲,广告专业从业人员占广告公司员工平均比率偏低。人才短缺问题已经成为许多广告公司发展的最大瓶颈。其二,已经从事或正在从事广告的人员中很多都没受过系统的专业教育。许多原来学画画、学中文的转行后靠自己摸索或接受职业培训才逐渐了解,他们也迫切需要系统的广告教育。在此状况下,各类高校纷纷开设广告课程,甚至专门的广告专业。如:计算机专业的开设电脑广告制作,新闻学院开设广告与大众传播,文学院开设广告文案写作,艺术院校开设广告设计……当中又以艺术类院校最为普遍。绝大部分知名美术院校都已开设了广告设计或类似课程,地方艺术类院校也争相效仿。一夜之间,似乎广告设计教育已经四处开花,似乎达到了相当成熟的水平。但事实是否真的如此呢? |