【内容提要】谁是竞争的优胜者？不是看销售额，不是看社会名气，而是看谁拥有自己的名牌。名牌代表着国家的经济实力，名牌代表着企业拥有的市场。今天，一个企业要在竞争中发展自己的事业，就要把创名牌作为核心内容。
【关键词】名牌、名牌战略、商标
实行改革开放的中国，经济建设取得了举世瞩目的成就，但是，我国的产品仍然处在数量效益型的状态，真正以质取胜的技术性精品并不多，国际名牌产品更是寥若晨星。因此，企业要走向市场，与国内外强者竞争，迫切需要实施名牌战略，以名牌争夺更多的消费者，提高我国经济增长的质量与效益。
一、名牌战略的涵义及内容
名牌是著名品牌的简称，它是在市场上具有更高的知名度、美誉度以及更大的市场份额和信誉价值的品牌。名牌战略是企业从其自身发展的全局出发，为长远利益着想，根据自身的现状及名牌形成的客观规律，权衡并综合其相关因素，而制定的对发展名牌事业具有基本指导作用并体现竞争意识的总体规划......

一、名牌战略的涵义及内容
二、竞争呼唤实施名牌战略
三、实施战略存在的问题
四．实施名牌战略的途径

1．《技术创新 品牌战略》 清华大学经济管理学院 编 世界图书出版社 1998
2．《中国名牌》 中国人民出版社
3．《现代企业技术功能开发与管理》 李景元 著 经济管理出版社 1996
4．《新产品开发及其商品化》 诸 鸿 著 中国人民大学出版社 1997
5．《现代企业研究开发与技术创新》 严基河 著 经济管理出版社 1997