【摘要】整合营销传播（IMC）是市场营销发展到20世纪90年代的新兴阶段，是一种实战性极强的操作性理论。它的发展为越来越多的企业、广告主、媒介所认可与接受，科技的发展和传播手段的多样化使企业在制定整合营销传播方案时有了更多的选择，然而媒介还是企业与消费者发生联系的重要手段。作为广告策略的广告媒体计划，面对媒介市场细分化和媒介购买所发生的变化，在整合营销发展的今天，如何看待整合营销传播和广告媒体计划二者之间的一致性和互动性，以及提升广告媒体计划的地位，这些问题值得讨论。
【关键词】 整合营销传播 广告媒体计划

整合营销传播（integrated marketing communications, IMC）已成为90年代以来广告界的主流，营销界的热门话题。跨国公司都在着手IMC的规划和实践，如柯达、IBM、德国仪器，奥美等。全球首富比尔•盖茨领导的美国微软公司在全球推出windows95是那么轰动而有效，一个重要原因正是运用了IMC。整合营销传播方案是否能有效实施并获得成功，这有赖于整合营销传播方案中各个环节——广告、促销、公关、新闻、直销等的整合重组。作为广告策略重要方面之一的广告媒体计划，它是企业在整合营销传播中通过媒体发布信息、树立企业形象和品牌知名度的重点，正确合理的广告媒体计划能使企业广告投入资金得到合理利用，使整合营销传播方案得到有效实施，并使企业最终获得共享价值......

广告媒体计划与整合营销传播的一致性
l.内涵的联系性
2.以消费者为基点
整合营销传播与广告媒体计划的互动性
l.以“4C”理论指导广告媒体计划
2.媒体工具有效组合，激发整合营销传播效果
提升广告媒体计划的地位

⑴麦克尔·A·贝尔齐.广告与促销.张红霞等译.大连市：东北财经大学出版社.2000年
⑵舒尔兹.整合营销传播.吴怡国等译.呼和浩特市：内蒙古人民出版社.1997年
⑶周亦龙.媒体的做点.北京：企业管理出版社.2000年
⑷杰克·Z·西瑟斯.广告媒体企划.北京：企业管理出版社.2000年
⑸丁俊杰.现代广告通论.北京：中国物价出版社.1997年