摘要：在许多企业中，管理者对营销的重视超过战略，甚至认为企业中只有营销战略，而无企业（总体）战略。这必然使企业在激烈的竞争中降低管理效率，丧失竞争优势，迷失发展方向。本文分析了营销战略和企业战略的区别，联系及二者混同的危害。

　　企业营销在企业管理中的确相当重要，以至于有许多人认为企业中只有营销战略，而无企业（总体）战略。营销活动在企业诸活动中处于与顾客接触的前线地位，营销职能对企业其他管理职能有支配作用。一些企业把企业的整个注意力放在营销活动上。在这些企业中，只有短期的营销活动，没有营销战略，更谈不上企业战略。这是因为，营销活动大多体现为一种短期的、直接的经济行为，而战略往往是三年以上的长期计划，甚至牺牲眼前利益以换取未来更大的收益。此外营销活动体现了竞争性。战略的竞争行为，也需表现在市场份额的争夺上。况且大多数公司还处在规模不大的起步阶段，业务单一，故而更多的是关注企业的市场营销。许多人虽然口头上承认营销战略与企业战略的区别，但在战略内容上却是营销战略。

企业战略与营销战略的联系体现在：

1、《工商管理大百科全书 第三卷》……【美】约翰·P·科特 顾问主编，1999。
2、《战略营销教程与案例》……【美】罗杰·A·凯琳，罗伯特·A·彼得森著，范秀成 主译，2000.6。
3、《哈佛管理百科全书HARVARD MARKETING MAHAGEMENT》……R·R·ARROW主编。1999
4、《STRATEGIC MANAGEMENT :CONCEPTS AND CASES》……ARTHUR A·THOMSON, JR·A·J·STRICKLAND 3, TENTH EDITION。
5、《市场与销售 理论与案例》……陈中民主编，2001.3。
6、《市场营销导论》……【美】菲利普·科特勒等著 俞利军译，2001.1。
7、《营销管理--分析、计划、执行和控制》……【美】菲利普·科特勒著，梅汝和、梅清豪、张桁译，2000.3。