摘要：近年来，由于企业的产品、服务与竞争企业缺乏显著的差异，而国际经营路线竞争激烈，建立企业形象个性化的外观，与维护企业良好的形象，成为企业立足市场的关键。这样，企业形象战略将影响企业的成败。而企业形象战略纷纷出台，为企业带来了生机,巩固在市场中的领先地位。而在中国，企业形象战略虽然取得了一定的发展，也在一步步向国际靠拢，但依然存在这样或那样的问题。对于中国企业界，学术界而言，建立良好合理的企业形象识别战略依然任重而道远。
Summary: In the near years, competitions between corporations is pricking up.And there is less difference between the products,service of corporations.So,constituting a favorab individution aspect is more important.In China,the CIS is developing.But there is still a lot of problems.There are so many things to do for all of us.

一．企业形象识别战略基本理论
CIS 是CORPORATE IDENTITY SYSTEM 的简称。其中CORPORATE 是指法人，团体，企业。CIS 一般译为企业识别系统，或称为企业形象战略。它是在激烈的国际竞争中萌发的一种制胜的招法。CIS 研究的是第四种资源──无形资产。它的定义可表述为以下内容：
CI 是一个社会组织为了塑造自己的形象，透过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将组织的经营理念，企业文化和企业经营活动传递出去，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。CI 分为理念识别MI ，行为识别BI 和视觉识别VI (包括嗅觉识别SI )。

一．企业形象识别战略基本理论
二．CIS比较研究
三．中国CIS现状与发展

《CI 理论与学校进入市场》 陶文庆 1996.4
《CIS策划》 载于“中国策划人网”
《企业形象:战略、设计与传播》 冯云廷/李怀编著 东北财经大学出版社
《企业发展战略研究中应注意的8个问题》 贾春峰 《中国企业报》2002.3.20
《实施ＣＩＳ推动名牌战略》 陈伟荣 《康佳通讯》2000.3.30 第156期
《企业网站--营 造 品 牌 的 第 四 维 空 间》 郭波
《迎接中国CI的第三轮冲击波》 丁健
《新世纪企业形象战略的七大趋势》 董锡健 《企业文明》2000.2
《CI设计》 毛德宝 东南大学出版社
《CI目标设定》 源于“亚太CI咨询台”
《中国CI现状研究》 源于“亚太CI咨询台”
《中国CI发展探讨》 源于“亚太CI咨询台”
《成功企业的法宝》 本.巴格坎迪（美） 新华出版社
《Public Opinion》 Lippmann&Walter 湖南大学出版社
《The Communication of Ideas》 Lasswell Harper&Brothers,NewYork
《Communication Models》 McQuail,D. & Windahl
《The Spiral of Silence》 Elizabeth Noelle-Neumann
《企业文化与美国人的思想》 D.J.切特罗姆 中国广播电视出版社