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作为零售行业的老大,沃尔玛最近可谓是麻烦连连.这边,因卖方群”黑豆腐”被告上法庭;那边,因售地下熟食,东莞分店曝光.而纵观沃尔玛进军中国的发展历程来看,也可谓一波三折,跌宕起伏.
从进驻上海以失败告终,到选择深圳落户安家.五年期间,沃尔玛在中国仅有8家店开张.而差不多同时进入中国的家乐福,已在15个城市开了23家店.沃尔玛在中国如此缓慢的膨胀速度,与他零售行业巨头的身份是不相符的.努力适应中国国情的沃尔玛却遭遇了本土化的 “暗礁”,一方面固然是目前营销环境吃水很深,变数太多,洋巨头应对不力,不服水土;另一方面也是激烈无序的竞争态势,导致沃尔玛由于性急而偏离原来的管理轨道,日积月累企业的本质必然被扭曲.
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